保证广告与目标受众的充分接触时间-广告牌路边广告媒体广告.PPTVIP

福建省中石化户外广告媒体价值分析 中石化加油站户外媒体亮点 一、高收入及精英人群的驿站： 随着经济的快速发展，汽车消费逐渐成为一种新的时尚，私家车的保有量逐年提 高。截止2010年，福建省私家车保有量已经达到153万辆，并且该数据每年都在飞速地 飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到 的驿站。 拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、 高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。 中石化加油站户外媒体亮点 二、户外形式精致新颖多样 中石化加油站户外媒体亮点 三、广告低干扰度，接触广告时间充分： * 5-10分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。 *站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。 *加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。 *驾车族会定期光顾相同区域加油站，同时有可能不定期的光顾其它的加油站，定期回访的重复 效应，提高广告反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。 广告牌设置位置 加油机→罩棚立柱或加油岛广告看板（看板设置离地120cm)→无意识强制性广告，确保坐在车内 人员视线所及。 加油通道正面→六面翻滚动灯箱/或广告看板→动静结合、吸引关注 出口→六面翻滚动灯箱/或广告看板→动静结合、吸引关注 广告刊例价格 * 24.2% 45岁+ 40-45岁 35-39岁 30-34岁 18-29岁 31.4% 28.4% 12.1% 3.9% 主要受众人群 广告受众年龄分布 数据来源：H3(2008)-中国 新富市场与媒体研究 目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。 企业中高层管理者 政府机关干部 个体企业 33.4% 13.3% 14% 目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。 广告受众的社会地位分析 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 A B C D 46.3% A. 年收入4-8万 B.年收入8-16万 C.年收入16-30万 D.年收入30-50万或以上 22.8% 10% 11.3% 中高收入人群是有车族的绝对主体，这部分人群也是各类消费品包括奢侈品的主要消费人群，企业品牌和产品的销售将被最直接最有效的拉动。 广告受众平均收入分析 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 机关单位 高级管理人员 企事业中 高层管理者 私营企业主 全省户外网络化媒体覆盖 全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群 * 滚动灯箱 媒体尺寸 1500mm×3500mm 单画面停留时间 20秒 画面全天运行时间 07：00—24：00 画面全天出现频次 3060次/17小时 主要设置于出入口处墙体或绿化带位置 表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色 * 画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值 动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率 为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台 立柱看板 媒体尺寸 1500mm×600mm 主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱 加油机旁，受众直接关注！ 站内媒体数量多， 形成小范围广告轰炸 极易被受众记忆！ 特别适合客户的产品推广。 6000元/面/月 1500× 3500 福、厦、泉 滚动灯箱 全省 地区 媒体类型 尺寸（mm） 价格 罩棚立柱看板 1500× 600 1100元/面/月 * * *