差异化产品价格战的产生与扩散机制分析.PDFVIP

20 12 2 ECONOMIC REVIEW No． 2 20 12 经济评论 年第 期  差异化产品价格战的产生与扩散机制分析 * 王 皓 : “0 － 1” ， 摘要 本文基于消费者的 购买特征和产品的纵向差异化特征 建立了一个新 。 :(1) 、 的价格战模型 通过应用数学证明和数值模拟的方法发现 合谋体系 背叛体系以及 价格战体系的均衡结果均与需求冲击无关;(2)差异化产品厂商的背叛动机以及产品链 条的合谋稳定性也与需求冲击无关;(3)产品的差异化程度是影响合谋稳定性的重要因 ， ， ;(4 ) “ 素 差异化程度越大 合谋越稳定 合谋集团对背叛厂商的惩罚策略存在着 误伤效 ”， ， ， 应 这种效应在一定条件下能够自我抑制 表现为产品链条上的价格战和合谋共存 在 ， ， 。 其他条件下 这种效应不能自我抑制 价格战一旦发动就会迅速扩散到整个产品链条 : 关键词 纵向差异化 价格战 合谋稳定性 、 一 引言 。 “ ”， 对合谋与价格战的研究是产业组织领域中由来已久的话题 从早期的卡特尔到后来的 默契合谋 有 。 (Green ，et al． ， 关合谋厂商的策略行为以及价格战一直是学者们非常感兴趣的问题 主流的价格战理论 1984 ;Rotemberg and Saloner ，1986) ， 大多集中于对同质产品的分析 其主要原因是同质产品的需求函数比较 ， 。 ， 容易刻画 而刻画差异化产品的需求函数则困难得多 而现实生活中 厂商实行产品差异化策略已经非常普 ， 。 ， 、 、 、 遍 在耐用消费品行业中尤其如此 与同质产品相比 耐用消费品的需求 供给 竞争策略 合谋与价格战都 。 ， 1 ， ; 体现出新的特征 在需求方面 大多数消费者通常只选择消费 个单位的商品 或者不消费该商品 在供给 ， ， ， 方面 耐用消费品的差异化特征非常明显 厂商通常推出针对不同消费者的差异化产品 形成了一系列的产 ， 、 ; ， 品链条 例如轿车分为经济型轿车 中档轿车和豪华轿车 在竞争策略方面 耐用消