091014企划案撰写流程.pptVIP

* * * * * * * * * * * * 如何为客户提案 新浪福建市场部 2009年10月 ——新浪广告企划案撰写攻略 什么是提案？ 第一篇章 什么是广告提案？ 广告提案：即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。 1 ．策略提案 2 ．创意表现提案 3 ．广告实施计划提案 提案就是针对客户面临的问题，通过调查、分析向顾客提供解决方案。 广告提案是广告公司被认识到被认同的过程 广告提案是广告服务过程的临门一脚 广告提案的最终目的——兜售你的创意 广告提案在某种程度上可以减少与客户的沟通误区 广告提案是广告人将努力、精神与付出转化为价值的重要载体 要用，还要用其所长 站在顾客的立场上思考问题，从顾客的角度出发提出提案； 专业态度 通过系统化创意、条理化阐述、重点性推荐， 让对方准确领会你的创意、思维、建议和选择标准。 互动 提案五大基本要求 提案的课题非常明确，针对特定的课题加以阐述； 为顾客提供的解决方案必须具有专业水准，切实助益于解决顾客所面临的问题； 提出解决问题的备选方案，阐明各方案的客观优劣，推荐选择某种方案并阐明理由； 明确目标 有备无患 标本兼治 提案不仅仅能解决“现象”，更要注重解决“问题”。 提案必须具备的6项能力 投放推荐： 主要包括为客户创意合作方案、