大红袍——二班第四组.ppt

第四小组： 吴圣 郭 宁 刘勇 朱晓阳 袁琪琪 孔皓楠 马蓉丽 姜智文 主要内容 大红袍简介 1 包装盒的设计创意 2 对包装设计的具体阐述 3 总结 4 一、大红袍简介 （一）历史渊源 武夷岩茶历史悠久，而大红袍乃是武夷岩茶中之佼佼者。1385年，明朝洪武十八年，举子丁显上京赴考，路过武夷山时突然得病，腹痛难忍，巧遇天心永乐禅寺一和尚，和尚取所藏大红袍茶泡与他喝，病痛即止。考中状元之后，前来致谢和尚，问及茶叶出处，得知后脱下大红袍绕茶丛三圈，将其披在茶树上，故得‘大红袍“之名。状元用锡罐装取大红袍带回京城。状元回朝后，恰遇皇后得病，百医无效，便取出那罐茶叶献上，皇后饮后身体渐康，皇上大喜，赐红袍一件，命状元亲自前往九龙窠披在茶树上以示龙恩，同时派人看管，采制茶叶悉数进贡，不得私匿。从此，武夷岩茶大红袍就成为专供皇家享受的贡茶,大红袍的盛名也被世人传开。传说每年朝廷派来的官吏身穿大红袍，解袍挂在贡茶的树上，因此被称为大红袍。 （二）茶叶功效 大红袍作为我国特种名茶，经现代国内外科学研究证实，大红袍除了与一般茶叶具有提神益思，消除疲劳、生津利尿、解热防暑、杀菌消炎、解毒防病、消食去腻、减肥健美等保健功能外，还突出表现在防癌症、降血脂、抗衰老、等特殊功效：1、消除危害美容与健康的活性氧； 　　 2．每天喝适量大红袍能改善皮肤过敏； 　　 3．饮用大红袍能瘦身； 　　 4．抗肿瘤、预防老化功效。 二、包装盒的设计创意 作为一种天然的保健饮品，近年来在国际市场日渐走红，作为重要的竞争与促销手段之一的包装也有了一定的改进和更新。好的包装对于茶叶的销售也有一定的影响，不仅能够提升茶叶的档次，而且能够引起消费者购买的欲望。这两年年相继推出了木盒、陶瓷等新型茶叶包装。 我们设计的包装是一款大红袍茶茶叶包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。整体以红色为主色调，红色具有浓浓的中国味，也很符合大红袍带给人们的感觉，色彩鲜艳大方，透出一种高贵、典雅、香甜的感觉。 对于包装盒的设计我们有两个方案： 方案一： 方案二： 三、对包装设计的具体阐述 （一）色彩设计 色彩是设计最能吸引入的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。我们这两个包装方案的色彩均以一大红色为主，在茶叶包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次、适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。大红袍茶色红艳清亮，饮时入口醇和，清爽持久、回味隽厚、味中有香，我们应选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感，红色更是与大红袍名字相互呼应。 （二）材质选择 方案一：选用皮质材料，美观、经济、使用、重量小适合飞机运输、高贵典雅、可以重复多功能利用。 方案二：选用木质材料，茶叶木盒包装具有其独特的优越性：一方面，木质印刷可使用多种新型油墨和先进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观;另一方面，同等价格的情况下，木盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。而且，木材料本身就有一定的历史文化内涵，既抗压又适合长途运输，很适合用来包装茶叶。 （三）造型设计 方案一：造型就像一个钱包。适当的茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。选用形如钱包式的包装，不仅高贵典雅，而且时尚，符合环保的要求，在送礼时，更是提高档次。而且包装可以重复利用，当然也可以用作不同的用途，例如钱包等。所以方案一是时尚与传统的结合，既有传统的文化感，又不缺乏时代感。这个方案的茶叶包装既不特别奢华，也没有过于简单，消除了过度包装。在外包装中采用钱包的样式，主要是为了重复、多样性的再利用，其次，包装新颖，吸引顾客的购买。主要为了吸引年青消费者。 方案二：造型选择常见的圆柱型，又区别于普通的长方体型，大包装易于运输。这款造型很符合大众审美观，就美观又典雅，送礼时，更是能提高档次。而且包装可以重复利用，当然也可以用作不同的用途，你可以用来盛放各种东西，即使摆放在房间里，也可以作为工艺品，不仅手感细腻，也很环保、节约。 （四）设计特色 方案一：造型新颖，选材特殊，目前市场上比较少见。而且包装的文字采用的是中国的传统书法，中国的书法艺术又有着悠久的历史，如同中国的茶叶。我们茶包装的文字简洁、明了，充分体现商品的属性，不用过于繁琐的字体和不易辨认的字。并且在包装物上有具有中国风的中国结，体现中国的特色美。 增加了包装