华视传媒2008年CTR宏观媒体市场调查报告节选--流水离城.pptVIP

地铁乘坐频率 地铁站台等候时间 目标受众接触媒体平均超过 30分钟/次 人均每周乘坐次数=12.9次 人均每次乘坐公交时间=33.8分钟 人均每周乘坐公交时间=436分钟 公交乘坐频率 每周公交乘坐次数 公交乘客人均每次接收广告 信息的时间为33.8分钟 人均每周乘坐次数=10.5次 人均每次等车时间=4.5分钟， 乘坐地铁时间=25分钟 人均每周地铁内停留时间=310分钟 地铁乘客人均每次接收广告 信息的时间为29.5分钟 数据来源：2008年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告 6:00-11:30 12:00-23:00 7:00-11:30 15:00-18:00 6:00-9:30 6:00-10:00 13:00-19:30 白领职员 公务员 企业管理人员 学生 家庭主妇 16:00-23:00 9:00-23:00 11:00-14:00 汇聚各类主流消费人群的目光 数据来源：CTR公交移动媒体受众测量指标研究 公交地铁户外数字电视媒体覆盖各类人群可能的出行时间，最大限度地吸引各类人群眼球。 目录 数字移动电视市场扫描 华视优势 案例启示 常规客户投放 覆盖 27个最发达、最具消费力城市 3.4亿主流消费人群 公交联播网络城市 公交+地铁联播网络城市 华视传媒总部 数据截止日期：2009年2月 69,000+辆公共交通工具 130,000+个终端 数据截止日期：2009年2月 中国唯一全面采用无线技术发射的移动电视联播网 革命性的户外数字移动电视传播方式,即可保证在移动状态稳定接收无线数字电视信号 实现实时节目（广告）传播 华视传媒户外数字移动电视占据日间/出行的信息空白 数据来源：2008年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告 粘性极高的节目内容使华视传媒受到极大关注 公交移动电视 灯箱 广告 楼内液晶电视 卖场液晶电视 电梯内 海报 电台 广告 网络 广告 候车厅 广告 CTR最新媒介接触习惯调查数据显示： 与没有节目的楼内和卖场液晶电视相比，拥有粘性极高的节目的公交移动电视接触率和留意程度都有明显优势 % 数据来源：2008年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告 华视传媒在同类媒体中收视份额最大，平均超过 50% 收视份额（Shr%）是特定时段内华视传媒数字移动电视媒体的收视率占所有移动视频媒体总收视率的百分比 数据来源：2008年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告 北京 广州 深圳 59% 41% 52% 48% 70% 30% 华视传媒 其他公交视频媒体 62% 38% 成都 98% 2% 无锡 69% 31% 宁波 55% 45% 大连 61% 39% 苏州 51% 49% 南京 华视传媒广告CPM千人成本平均仅为传统电视的 1/10 传统电视点成本(元/%)/(推及人口*1%)*1000 移动电视次成本(元/次)/(推及人口*收视率%)*1000 数据采集地点：华视传媒19个自有城市——北京、广州、深圳、南京、成都、郑州、太原、宁波、沈阳、大连、长春、哈尔滨、武汉、厦门、苏州、无锡、常州、天津、杭州 10 1 数据来源：2008年CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告 在密闭的空间里，华视传媒“节目与广告”相结合的播放形式，令乘客能够主动收看，在共同参与和兴奋的状态下积极获取各类信息资讯，并在空间内迅速传播，以达到群体共鸣，最终实现引导消费的广告效果。 单一频道优势 唯一收视 目录 数字移动电视市场扫描 华视优势 案例启示 常规客户投放 品牌 家安 产品 洗衣机槽清洁剂 生产厂商 上海家化联合股份有限公司 广告投放城市 北京 广告投放周期 2007年10月08日-2007年11月07日 广告投放频次 6次/日 播出时段分布 07:30-10:00 (50%) 17:30-20:00 (50%) 本次广告投放前，公交乘客对家安洗衣机槽清洁剂 品牌产品的认识度只有1.02%，通过31天的广告 传播，公交乘客对该品牌产品的认知度提升了 14.69%，达到15.71% 。 品牌知名度提升 ( 第一提及 + 未提示提及) 本次广告投放，对家安洗衣机槽清洁剂品牌产品广 告受众的消费驱动率平均为81.50% 。即每100 名乘坐公交车看到播出广告的乘客中，有82人的 会有可能购买该产品 。 消费驱动率 广告投放版本 120 秒 广告传播效果 推及人口 5,066,310 产品类型:清洁用品 低频次集中时段曝光不符合公交地铁人群出行特征导致品牌认知不足 品牌 乐事 产品 MAX波乐厚片薯片 生产厂商 百事中国投资有限公司 广告投放城市 北京 广告投放周期 2008年03月21日-2007年04月25日 广告投放频次 20次/日 播出时段分布 09:3