服装广告中的隐喻认知机制.pdfVIP

第21卷第3期 沈 阳 大 学 学 报 V01．21。No．3 OFSHENYANGUNIVERSITY 09 2009年6月 JOURNAL Jun．20 文章编号：1008．9225(2009)03—0072．04 服装广告中的隐喻认知机制 刘悦明，曹迎春 (东华理工大学外国语学院，江西抚州 344000) 摘 要：试图通过从语言层面的微观隐喻和非语言层面的宏观隐喻的视角解析存在于服装广告中的隐 喻认知机制，并认为这是广告隐喻的工作机制。 关键词：宏观隐喻；微观隐喻；认知机制；服装广告 中图分类号：H0 文献标识码：A 隐喻是一种语言修辞手段，亚里斯多德强调 喻称为微观隐喻(Micro-metaphorExpression)。 隐喻使得语言更生动，我们说命题a“他跑得特别 本文相信在服装广告这种特殊的交际中存在着微 快”听话者完全可以理解；说命题b“他跑的飞一 观隐喻和宏观隐喻，通过对选自因特网的300多 样快”只不过加强了语言的语用效果，使得表达更 幅图片进行分析推出服装广告中隐喻的工作机 生动，所传递的信息不会比a多。在这个层面上 制。 语言只是一种修辞的手段。20世纪80年代， 一、关于隐喻研究的新动态 1．丑koff的《我们赖以生存的隐喻》将隐喻作为一种 人类认知世界的方式确立下来uJ，隐喻的研究和 隐喻的研究已经进入了作为人们认知世界的 概念、意义等联系起来了，得出了人的思维是隐喻 方式而研究，隐喻已经不是仅仅作为语言现象来 lostthe 性的结论。从语言角度上说“He game”和探讨，还涉及跨学科的研究领域。隐喻的研究从 “他取得了比赛的胜利”都是一个并没有任何语言 外部寻找途径同时转向从人的认知深层寻找证 修辞成分的句子，是不需要经过加工的普通的语 据【6J。总体看来，现代隐喻学的两大主流是概念 句。但是这两个句子都反映了一个隐喻的思维， 隐喻派[1,7-8]和概念整合派[9一10j。但在两大主 即“game”和“比赛”都是一个隐喻思维，就像战流之外，国外隐喻学界还有第三条发展道路—— 争，有战胜一方也有战败一方。这种隐藏在人们 深层思维中的思维方式就是隐喻思维，这些表达 喻学直指人的认知心理活动。当代的心理语言学 词语如“lost”和“胜利”等就是常规化了的隐喻认为对隐喻的构建和理解落在两大领域：相似域 (conventionalize o这显 metaphor)或死隐喻(dead 示隐喻和心理学有着紧密地关系，隐喻的使用旨 metaphor)[2-3J。毋庸置疑，语言是交际的重要 手段，隐喻是支撑着交际的一个重要工具，但是反 在激活隐喻接受者的心理活动(mental 过来交际却远不止语言这一种途径。艺术，包括 activities)，对事物、概念进行推理判断、整合、计 音乐、绘画等也是一种交际，既然隐喻是一种认知 算，等等。人们通过对接收到的信息和储存的信 方式，那么在艺术中也必然存在着隐喻， 息进行对比和范畴化来认知世界。不过这些派别 K6cvecesL4]，赵艳芳恻5提出隐喻作为认知方式存仍然以语言以及语言表述出来的概念作为研究对 在于其他领域，以非言语的模式表达出来。例如， 象，语言仅仅是人们认知世界的方式之一【13J，除 人们对物理微观世界、化学分子世界和数学逻辑 了语言之外，还有感知、推理、逻辑和意识形态等 世界