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快速时尚对丝绸服装设计的可鉴性启示 赵辉 (广州美术学院设计学院，广州510006) 摘要：以服装消费文化、品牌快速运作模式等内容为切入点，通过快速时尚流行趋势卜．服装领域的变化分析来探讨以丝绸为代表的中 国传统服装发展的新定位，力求从透视流行时尚、消费市场、消费群体等p寸素中找寻丝绸服装设计的薄弱环节，由此提出对应性可借 鉴的新出路。 关键词：丝绸服装设计；快速时尚；消费文化；传统服装发展 中图分类号：TS941．12文献标识码：B 文章编号：1001—7003(2009)11～0009—03 进入全球数字化的信息时代，分秒时效的速度观念 精神消费的过渡。正是这种快速时尚强化了后现代消费 日益主导人们日常的生活。从以车代步、麦当劳文化到 文化中时效性的审美特征，从而建构了以“新、流行、 网络通信，社会的发展不断验证了比尔·盖茨“21世纪 稀缺和低价”为核心要素的新服装消费文化。 十年，将是速度至上”的预言。在这样高效的时代背景 2服装体系中快速运作商业模式的形成 下，服装产业中的“fastfashion”快速时尚，从最 从形式创设到延伸发展具现于服装体系，快速时尚 初源于欧美的流行现象延伸为一种顺势而生的消费文 席卷全球促使一批以快速模式运作为主导与奢侈品牌抗 化。这种文化的生成不仅使大众建立了多元化的审美标 准，热衷于Zara、HM、Gap等快速时尚品牌的“物美价市场，推动了服装业更深广的革新发展。尤其是西班牙 廉”，而且促进了产供销商业链间的密切协作，成为推 动社会与经济向前发展的积极动力。反观以丝绸为代表 系列化、快节奏发展被视为快速服装品牌的成功典范， 的中国传统服装行业却与时尚动态相矛盾，处于销售终 具体特征如下。 端低迷、设计理念同步自封的停滞状态。因此，借鉴快 2．1 时尚流行的民主化 00 arl 速时尚的新设计理念与设计方法，适应新服装消费文化 快速时尚萌芽于2 4年时装设计大师K 的要求，将会为解决传统幺乏绸服装产业出路提供一定的 参考意义。 一项“时尚平民化”重要实践的成功(图1)。随后这 1 快速时尚建构了新型的服装消费文化 种设计风格的“民主化”被Zara品牌凭借产品的“价廉 服装是时尚的主要载体，消费服装也意味着消费时 质优”彻底实施推广，使快速时尚正式开始晋升为一种 尚。消费时尚表达了消费者的社会认同和自我认同，又 成功运作的商业行为，Zara也因此成为全球服装行业中 是符号的消费，即对时尚符号所代表的群体成员感的消 的企业标杆。 费[¨，据此，新时尚的出现往往是构成新服装消费文化 2．2流行信息的快速感应 的根本动力。随着时代的变迁，人们的消费结构己由单 新经济时代的消费者行为多属于热衷尝试不同风格的 一的、大批量的大众消费转向多样化的个性化的分众消 蝴蝶式消费，对产品单一化品牌的忠诚度日益下滑。快速 费【2】，新时期的消费者不再盲从做广告媒体诱导的受众 时尚的流行恰好迎合了时下顾客群体这种多元化的新审美 者，而是趋向于对服装产品的自主性消费。相对这种消 趋向，但同时也为服装企业产品设计提出瞬时而动的市场 费状态的转变，服装行业兴起一种转嫁广告成本于“快 速、少量、多款”产品细分战略的快速运作模式，进而 设计师队伍，专门从事各种新设计元素的迅速收集与流行 导向形成一种新时尚即快速时尚。快速时尚的发生、发 趋势的敏锐识别，约每两周完成一次新产品投放，坚持少 展并非偶然性，而是流行发展至一定阶段进一步扩张的 量多款来确保产品的保鲜期。可见