天天快报最后组合.docx

天天快报营销策划案刘景叶何坤兰李文婷钟颜娇2016年4月内容提要1、天天快报是一款个性阅读、快乐吐槽的新闻阅读产品。2、微信或QQ登录，可立刻识别用户的阅读兴趣，为用户推荐喜欢的内容。3、颠覆性的内容互动模式，用户可对文章进行评论吐槽，并将用户的观点截图分享朋友圈。4、视频劲爆热辣，明星大V面对面；重大事件，深入解读；满足大众碎片化阅读的需求。5、策划中消费者定位16至22岁女性群体。6、测试资源进行共享，整合编辑各种测试信息。7、注重客户反馈，在吸引用户量达到一定情况下 通过APP等线上线下活动进行分享。8、与客户互动 并用小礼物等嘘头来馈赠客户，吸引潜在客户。产品有良好的反响后，寻找广告商合作。 目 录第一部分：市场环境分析………………………………………………………1市场环境分析………………………………………………………………1企业分析……………………………………………………………………3SWOT分析v…………………………………………………………………… 5优势………………………………………………………………………… 6劣势………………………………………………………………………… 7机会………………………………………………………………………… 8威胁………………………………………………………………………… 9产品分析……………………………………………………………………10主要竞争对手………………………………………………………………11四、消费者分析…………………………………………………………………12第二部分 营销策略……………………………………………………………13STP…………………………………………………………………………15营销组合……………………………………………………………………17线上活动……………………………………………………………………17媒体投放（媒介组合）……………………………………………………17第三部分 活动策划（营销传播方案）………………………………………18活动主题……………………………………………………………………19活动安排……………………………………………………………………19活动流程……………………………………………………………………19活动效果……………………………………………………………………19费用预算……………………………………………………………………19第一部分 市场环境分析一、市场环境分析1、对腾讯而言，腾讯新闻解决生产问题，天天快报解决加工问题。2、天天快报和腾讯新闻构成了腾讯移动媒体产品的两个分支，前者的竞争对手是今日头条和一点资讯等聚合式的内容平台，后者的主要战场则与传统门户相互挤压，对于气质和品牌的要求更高。3、国家在对互联网的管理上也在一定程度上给与天天快报支持。二、企业分析 SWOT分析优势（S）1、腾讯选择在腾讯新闻之外另起炉灶推出天天快报，是以游牧对抗游牧战术的经典贯彻：既然门户的牌照包袱不可抛弃，那么索性就用新的产品模式来迎接新的概念竞争。2、腾讯有着更为丰富的用户数据来源，天天快报则可以抓取来自微信和QQ内容以及用户数据。3、在算法的角度上，天天快报拥有“靠前”的数据。可以更快地推出新的内容。4、天天快报有“泛资讯”的特点。5、腾讯新闻在说「事实结论」，而天天快报，在说「花边资讯」。6、天天快报是一款手机新闻资讯软件，该软件内容资讯非常丰富，支持针对用户的阅读爱好智能的为你推荐一些最精彩的信息，而且还可以对你喜欢的文章进行吐嘈，同时还可以分享到朋友圈。7、天天快报跟今日头条不同的是相对注重富文本的内容,增加了【短视频】跟【热批】的玩法。8、天天快报可根据读者所在的城市定位推出相应的新闻。9、腾讯新闻对天天快报的资金以及大力扶持10、天天快报是将标签频道化，频道可自定义，同时结合用户在QQ微信的社交关系进行推荐，其逻辑是『你朋友感兴趣你就可能感兴趣』。『个性化资讯』最核心的是实现个性化的方法和算法，大家在这一点上采取了差异化策略，所以尽管界面相似，但用户看到的内容却是完全不同的。（二）劣势（W）1、知名度不够高。2、受腾讯新闻的限制。3、写评论有限制，不是人人都可以评论。4、有广告推广。（三）机会（O）1、天天快报位居新闻前五，拥有广阔市场。2、随着网民的增加，人们对新闻需求量也越来越大。（四）威胁（T）1、新闻信息大爆炸，导致读者难以选择到自己想要的新闻。2、新闻头条、澎湃新闻等强劲对手的竞争。3、天天快报与今日头条、一点资讯都属于聚合式新闻，导致天天快报的读者有所分散。4、知名度不够高。三、产品分析天天快报是一款个性阅读、快乐吐槽的新闻阅读产品。产品通过智能计算用户的兴趣，为用户推荐喜欢的内容。当用户用微信或者QQ登录后，即