电视拍卖节目策划完成版.docxVIP

一，栏目节目包装1.1 电视栏目包装电视频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律，观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用新颖的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。节目、栏目、频道的概念频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。1.2电视栏目在播包装电视频道在播包装是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，它是一种利用电视自身媒体进行的最为直接的营销行为，也是电视频道使用最多的营销手段。（1）电视频道ID电视频道ID，意为电视频道的身份证明，它是建立电视频道品牌识别的常用包装作品。电视频道ID是时长最短、暴露频率最高的频道包装品，使频道在短期内建立起有效的品牌识别。（2）节目片头它是在频道每天开播时首播的频道包装作品，一天只播出一次。（3）节目形象片频道形象片要求设计人员有极高的创意思维，画面能代表整个频道的追求和定位，它具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响效果完美地结合。它是突出频道精神气质、强化频道形象和定位的重要手段。频道形象片的长度一般在30秒～2分钟。（4）节目形象片花画面一般以频道标识演绎为主，引入由音乐、音响效果构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，长度多为5秒～20秒。频道形象片花是播出频率最高的视觉作品，平均每小时安排播出6次左右，全天播出几十次甚至上百次。（5）栏目宣传片频道栏目宣传片分为各栏目常规性宣传片和频道所有栏目展示宣传片。各栏目常规性宣传片以突出栏目特色及在本频道的播出时间为主。各栏目宣传片要有自己独特的风格，但在总体包装上又要体现出频道的特色，长度一般在30秒～1分钟。频道所有栏目展示宣传片的主要作用是在1分钟～2分钟的时间里将频道各主要栏目展示给观众，使本频道的目标观众对该频道有一个整体的认识（6）节目预告片节目预告片可分为日播节目预告片、周播节目预告片、待播电视剧预告片和热播电视剧预告片4种。制作节目预告片的目的就是希望观众能够有兴趣届时收看此节目。（7）节目导视片节目导视片一般由精致衬底加字幕再辅以标识性的音乐或音效构成。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太低，最好是每隔2、3个小时播出1次。播出时间最好也相对固定，如从整点开始播出，安排在收视变化时间点上或大板块节目结束之后播出。节目导视的长度一般在1分钟以内。节目导视片以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这3方面的信息为表达重点，预告频道的节目播放顺序和具体收视时间，让观众准备、及时、轻松地选择收看频道节目，减少观众选择搜索节目的时间，降低观众的收视成本。节目导视片激发了观众强烈的期待感，使观众及时地收看节目。（8）节目隔断片在栏目播放中出现的：“广告过后，马上回来”和广告播完之后出现的“请继续收看”的字样，长度一般在5秒左右。（9）频道角标指显示在电视屏幕角落的频道标识，它可以随时提醒电视观众收看的是什么频道（10）栏目片头栏目片头通过对栏目内容的演绎，将栏目概念化的元素（如定位、风格）进行提炼加工，集中在栏目的开头展示（11）栏目片尾栏目片尾就是在栏目的结尾以字幕形式出现的栏目职员表及版权信息。（12）广告导视标版是专门为广告商设计的广告促销标版，一般包含企业名称（品牌名称）和“赞助播出”、“特约播映”、“冠名播出”、“××企业提示您精彩节目即将播出”以及“精彩稍后继续”等字样。1.3电视栏目离播包装电视频道离播包装是指电视频道在非电视媒体（如广播、报纸、杂志、网络）以及社会公共环境中的形象设计与应用。电视频道离播包装包括：电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告、交通广告，以及办公用品、展览推广活动、纪念礼品等多方面的设计。电视频道内部视觉识别系统主要包括确立台标、标准字、标准色、频道宣传片以及话筒标识、演播室场景设计，甚至包括主持人化妆等内容。1.4栏目包装的功能（1）树立良好的品牌形象纵观当前在观众心目中留下美好印象的电视频道，无一不是具有良好品牌形象的频道，作为以塑造频道品牌为第一要务的频道包装设计，其精准的品牌策划和精彩的创意表现将使电视频道在观众心目中树立亲切而清晰的人格化形象。（2）便于观众收视频道包装的“广告职能”无疑能够激发观众的收视欲望，而科学合理的频道编排包装还可以在不知不觉中使观众的目光停留，从而提高频道收视率，使频道在收视大战中占得先机。（3）刺激广告商的购买欲望1.5栏目包装的原因（1）频道数量激增，竞争日益加剧中国的电视频道越来越多，省级电视的上星和有线网络的大规模铺设，境外电视频道的入侵，再加上电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，中国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。在频道数量激增，受众市场