外国人看北京的旅游业.ppt

外国人看北京的旅游业 旅游景区开发与经营管理北京论坛 史维平 北京文化遗产保护中心 北京：全球重要的旅游目的地 对外国游客潜在的吸引力很大 然而目前外国游客量还有不小增长潜力 大多数外国游客来北京只是一次性 来中国旅游的外国游客一般文化品位较高，要求了解真实的中国 影响外国游客数量增加的因素 空气污染 交通拥堵 语言困难 “老北京”保存状况不好 很多景点的设计与管理欠佳 在国外的旅游形象和营销能力薄弱 （后三点为此演讲的重点） 旅游业发达城市的特征 以真实和完整的历史文化为基础 景点应当保持真实，具有教育的内容，避免不恰当的改造和过分的商业性，需要高品位的包装 保护传统社群和居民的生活气息 具有本地特色 加上现代城市的设施，现代城市的时尚 以巴黎、伦敦、罗马、阿姆斯特丹、旧金山、魁北克 为成功的例子 保护物质和非物质文化遗产，保护本地特色，才能获得国际游客的青睐 北京应当以传统文化为核心优势 符合中央政府对北京定位的要求 外国游客来看的是“老北京”，不是“新北京” 北京旅游开发重皇家和宗教景点，轻民间传统文化 除了故宫、长城和天坛之外，北京的形象和旅游卖点在于胡同、四合院，和传统社群的生活方式 胡同如何保护（1）  重视胡同的物质环境和生活方式，这是北京的特色；应当以胡同为北京的自豪 严格执行“25片历史文化保护区保护规划” 立刻停止所有的违法“拆”“建” 避免在胡同搞仿古建筑 应当修复原有的建筑 仿古给人造假的感觉 改善历史文化保护区内的公共交通，避免不合乎胡同环境的汽车文化 胡同如何保护（2） 胡同区控制过度商业化 有重大历史意义的后海已失去原来的幽美，被过多的酒吧和参观设施占用、沾污 南锣鼓巷今年开始走同样的路 应该保持原汁原味的胡同气氛 设计有教育作用的文化小径 提高胡同居民对其历史环境的意识与自豪感 北京文化遗产保护中心的“老北京之友”项目 有名的景点如何改良（1） 故宫 提高接待大量游客的能力 提高介绍的教育功能和水平 重新设计藏品的展览和陈列方式，使故宫能够发挥国际一流水平博物馆的作用 去除不合乎皇家环境的平庸商店 开设充满文化气息和教育作用的纪念品店 高品位 位置选在较为巧妙的地方 有名的景点如何改良（2） 长城 避免以前的欠缺：八达岭的教训 过分商业化的旅游 不恰当的修复破坏了真实性 遵守《中国文物古迹保护准则》，开辟新的长城景点，修复应当谨慎，保持真实和原状 提高介绍的教育作用和水平，开设一个世界级的长城博物馆 开辟沿着北京段长城全线的、自然的文化小径 减少商业气息，控制小贩发展 强化北京旅游的国际营销能力 聘请有国际经验的营销顾问 以泰国在营销和铸造形象方面的成功为例 以文化保护为基本卖点 促进北京旅游业 保护民间文化，以胡同文化为中心，避免商业化和虚假的改造 改良大景点的包装 依靠专业性国际顾问，提高北京旅游形象，加强营销能力 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *