大唐不夜城整合推广传播企划案.ppt

一、推广目标 （一）招商推广目标 （二）终端消费者推广目标 二、背景分析 （一）市场分析 （二）市场定位 （三）卖点提炼 三、推广策略 （一）推广思路 （二）总体策略 （三）主题定位 （四）推广阶段划分策略 （五）推广诉求策略 四、媒介及公关活动传播策略 （一）媒介传播目标 （二）媒介传播策略 （三）媒介选择及优化分析 （四）公关活动计划 （五）推广费用概算 1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成为国内商业市场的招商热点项目； 2、为“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市场人气，并实现A地块100%的招商率和销售率； 3、促进国际品牌运营商加盟“西安曲江大唐不夜城”项目的运营。 1、项目周边紧靠西安最具消费潜力的大规模高尚住宅群； 2、曲江文化之旅，已成为国内外旅游人群的风尚之选； 3、曲江未来百万商务居住人口，西安近千万常住市民，大雁塔年150万人次客流量，足以支撑起“大唐不夜城”的基础人气需求； 4、商务会议人群、商务人群、花园居住人群、文化旅游人群、潮流时尚人群等都将是“大唐不夜城”面对的消费群体； 5、西安之于中国西部发展的战略地位，曲江之于西安的高附加价值产业聚合、高收入人群聚集的区域地位； 6、 文化价值市场表现——世界唐文化首席体验之都； 7、 商业价值市场表现——以世界著名品牌为核心的商业消费 之都； 8、 旅游价值市场表现——一站式旅游消费之都。 市场分析结论概括： 感受曲江文化旅游的国际风尚； 体验盛唐文化与现代商业的完美结合。 以“西安曲江大唐不夜城”为圆心； 以复合商业业态运营为半径； 创造世界一流的唐文化体验消费之都。 1、针对运营商的卖点提炼 凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑； 项目地处曲江开发区核心板块； 西北五省百万高端消费人群聚集地； 政府规划的未来西安市最具国际气质的商圈； 曲江区政府重点支持项目。 2、针对终端消费者的卖点提炼 无形的唐文化元素在“曲江大唐不夜城”有形的表现和展示，让消费者触摸盛唐文化，体验现代商业与盛唐文化完美结合的文化气质； 复合的商业业态；一站式消费模式；“鲜活”的盛唐文化，使消费者感受商业与文化双重体验； 汇集全球商业品牌运营商； 集合全球知名的国际品牌； 全球首席的大型盛唐文化体验消费之都； 备选一： 曲江 ● 大唐不夜城 ——集大成者 备选二： 曲江 ● 大唐不夜城 ——心醉唐文化 感受不夜城 凤凰卫视中文台 《中国经营报》的发行网络以京、沪、穗及沿海经济发达城市为中心，形成向内地的梯次传播。 周末画报 从以上数据分析，中国经营报和21世纪经济报道影响力位列全国经济类报媒前两位； 从受众结构、受众占有状况和区域影响看，中国经营报和21世纪经济报道也位列前两位； 周末画报作为内容广泛的时尚类杂志式报纸，与大唐不夜城受众人群媒介接触习惯相吻合； 选择专业类经济报媒——中国经营报和21世纪经济报道，选择时尚经济生活类的周末画报对全国受众群进行重点覆盖影响； 三联生活周刊定位是做新时代发展进程中的忠实记录者，通过新闻调查与文化分析相结合的方式，关注工业时代与信息时代交汇中的当代热点问题，内容与不夜城的目标受众媒体接触习惯有良好的契合度；不夜城的目标受众在出差时的出行方式基本为航空，故选择全国性航空杂志——中国航空进行投放，以锁定目标受众，产生有针对性的影响。 三联生活周刊发行总量：450000册； 发行区域：全国发行，包括香港特别行政区。 发行渠道：邮局、全国各省市设立办事处及发行经销商零售分布在各书报亭、机场、地铁、写字楼、酒店等消费者容易接触到的位置。在中国方航空公司、国泰航空公司、美国西北航空公司、美联航和国航公务机的飞机上也有发行。 首届大唐不夜城国际艺术节 预算说明： A地块前期大众媒体推广费用为：4亿×5% =2000万元。 A地块前期户外媒体推广费用为：1000万元左右 大唐不夜城A地块通过所有的推广宣传，形成品牌带动效应，前期所需总费用约为：3000万元左右（不包括公关互动费用）。 感 谢 西安曲江大唐不夜城的信赖与支持 户外路牌设计稿 （3） 户外路牌设计稿 （4） 三、媒介及公关活动传播策略 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 （一）媒介传播目标 媒介及公关活动传播策略 针对陕西省消费者，力求达到人尽皆知； 针对全球品牌运营商深入传播西安曲江大唐不夜城的商业运营