奥美长丰猎豹媒介推广策略.ppt

* * 长丰猎豹媒介推广策略 媒介策略 不知道 知道 了解 喜爱 知名度 偏好度 美誉度 长丰猎豹 门户 搜索引擎 社区 汽车垂直 电子杂志 即时通讯 综合门户 综合门户类媒体为树立新品牌形象,扩大人群覆盖面积,形成影响力为主要目的。新浪是目前国内最大的综合门户网站，网民覆盖最广且稳定。新浪网的到达率高于其他门户网站，也就是说能比其他网站触及到更多的网民。首页流量：约3,000万 长丰猎豹 门户 搜索引擎 社区 汽车垂直 电子杂志 即时通讯 注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式为准 抢眼的常规广告形式，可以用作新车推广或活动推广的入口 Itouch广告形成会停留在页面最下方，不会因为页面的滚动而消失，此广告视觉冲击力强，非常适宜新车上市的推广或者打响促销第一炮 主要形式推荐及报价 注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准 红色部分为可配送资源 综合门户 作为四大门户之一的搜狐网，有着与新浪同样的影响力，覆盖了55.2%的网民，较之新浪生活气息更加凝重。 首页日访问量：约2500万 搜狐主要分布在年龄段：20-35，教育程度：大学以上，用户收入水平总体偏高 ，具有较大的消费潜力。 长丰猎豹 门户 搜索引擎 社区 汽车垂直 电子杂志 即时通讯 注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式为准 富媒体形式强力吸引受众关注，适用于新车上市等重要节点性日期,右侧的互动画中画形式，有效提升用户互动性，拉近与用户距离 主要形式推荐及报价 注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准 黄色部分为可配送资源 综合门户 长丰猎豹 门户 搜索引擎 社区 汽车垂直 电子杂志 即时通讯 网易邮件、图片为流量最高的页面，充分覆盖年轻受众人群，投放效果超值 结合奥运网易推出一系列线上活动，形式新颖吸引大量用户参与 根据以往投放数据，网易用户活跃，投放内页效果好于首页 左侧的常规形式可以用于日常推广；右侧的超炫浮层形式可以用于新车的推广或重点活动的推广 主要形式推荐及报价 注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准 红色部分为可配送资源 搜索引擎 ”长丰猎豹“ 百度全传播策略 深层沟通产品品牌的个性与主张 －通过百度，给品牌加分－ 收集目标消费者数据的良好机会 　 －品牌与用户长期沟通的开始－ 最大化吸引受众眼球，全面的展示产品 　　 －推广的底线任务－ 面对网络目标受众，形成比其它媒体更深层、更全面的品牌沟通空间 百度在整体传播中的作用与角色定位 “长丰猎豹”的整体传播课题 提高产品知名度，在目标受众群中建立清晰化、差异化的的品牌形象。 清晰品牌形象、营造主流感、增加好感度！ 全球最大中文搜索引擎 中国搜索引擎市场占有率位列第一 覆盖95%以上的中国网民 每天超过4亿的访问量 长丰猎豹 门户 搜索引擎 社区 汽车垂直 电子杂志 即时通讯 MP3搜索结果页通栏 日均PV：1.1亿 利于持续性曝光 图片搜索结果页视频广告 日均PV：1亿 注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式为准 主要形式推荐及报价 黄色部分为可配送资源 注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准 即时通讯 长丰猎豹 门户 搜索引擎 社区 汽车垂直 电子杂志 即时通讯 25岁及以上女性网站占47% 18-40岁人群占92.7% 区域重点：中心城市及一级城市占71.4% 月收在3000元以上比重占23.9% 样本描述: 2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得 MSN的普通受众人群相对高端。 同时MSN的覆盖区域以中心城市及一级城市为主，这部分人群通常较为关注事件和社会问题，是时代的意见领袖。 是信息的发散者，帮助我们进行有效的信息再传播。 左侧扩展视频形式可以同步配合电视TVC播映，达到很好的传统与线上媒体的呼应。下方常规形式用于日常推广 将品牌/产品与内容进行巧妙结合，以喜闻乐见的动漫形式，通过人际间的交流沟通作用于IM即时通讯工具上的新型交互性传播方式。 在msn客户端上选择动漫传情功能，点击我们产品动画，即播放相关车信息，起到良好的互动性，通过转发形式形成病毒行销。 主要形式推荐及报价 注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准 汽车垂直媒体 长丰猎豹 门户 搜索引擎 社区 汽车垂直 电子杂志 即时通讯 选取排在前8位的垂直网站中的4家媒体，覆盖人群接近整个垂直网站的70%。这其中中国汽车网为汽车门户媒体，媒体影响力强，汽车之家，che168为汽车资讯媒体，爱卡汽车网为论坛媒体，活跃度高．几类媒体各又特点，互相补充。 汽车垂直媒体可以运用其媒体专业性采取硬广、专题等方式