文秘专业策划毕业论文-宁波金丰—丰田六周年店庆暨新车发布会策划方案33397.doc

目 录 摘要 1 英文摘要 1 前言 1 一、活动目的 2 二、活动时间及地点 2 三、活动邀请对象 2 四、活动设计 3 （一）活动前期宣传 3 （二）筹备进程安排 3 （三）机构设置、人员分工 4 （四）会场设计与布置 5 （五）活动流程 6 五、经费预算 7 六、效果评估 8 致谢 9 参考文献 9 附件清单 10 附件1：会场的设计图 11 附件2：邀请函设计图 12 附件3：主背景墙设计图 13 附件4：领导讲话稿 13 附件5：座位帖设计图 15 宁波金丰—丰田六周年店庆 暨新车发布会策划方案 师范学院 文秘专业 孙周莹 摘要：宁波金丰汽车销售服务有限公司是宁波首批开业的“广汽TOYOTA”销售店，2012年值该公司开业六周年之际举办店庆活动，借此提高丰田系列车型的品牌影响力，进而提升企业形象，并主推两款新车：“新汉兰达、新凯美瑞HEV”，以此提高市场、品牌竞争力。本次周年庆暨新车发布会利用传统加现代的现场布置，并采用一键启动形式，给人以强烈的视觉冲击，从而达到店庆活动的目的。 关键词：周年庆 新车发布会 策划方案 Jinfeng - Toyota sixth anniversary celebration of store and new car conference planning scheme Abstract:NinboJinfeng?automobile?sales?and?service?limited-liability?company?is?the?store?which?opened?the?first?of?“Guangqi?TOYOTA”,?because?of?their?6th?anniversary?in?2012,?the?celebration?was?held?in?the?store?of?Zhongxing,?to?reinforce?the?brand?in?the?consumer’s?mind，?and?then?to?improve?the?corporate?image.?New?Highlander?and?New?Camry?HEV?were?the?main?push,?in?order?to?increase?the?brand?competitiveness?in?the?market.?New?car?model?public?announcement?in?this?celebration?used?the?site?layout?of?traditional?and?contemporary,?and?used?button?start,?the?visual?impact?was?massive.?These?were?for?achieving?the?aim?of?the?anniversary. Keywords: Anniversary New Car Model Public Announcement Preparatory scheme 前 言 宁波金丰汽车销售服务有限公司暨广汽丰田金丰中兴店，隶属于宁波轿辰集团，是宁波地区首批开业的“广汽TOYOTA”销售店，位于中兴南路116号。占地面积7000平方米，维修区域2000平方米，内有停车位100多个，快速维修工位6个，一般维修工位10个，钣喷工位14个，环保型烤漆房2个，简易底漆房1个。专业人员配制情况公司现有员工70名，设总经理室、综合部、财务部、销售部、售后服务部五个部门“广汽TOYOTA”销售店，广汽丰田金丰中兴店导入了世界上最先端的e-CRB（渐进改善的顾客关系构筑系统）。e-CRB的导入旨在强化客户跟踪服务，在最恰当的时间向顾客提供最适当的信息，为打造“顾客满意度第一”打下牢固的基础，并不断改进销售及服务过程，向顾客提供无微不至的“一对一”服务，完美地诠释了“客户第一”的服务理念。 2012年，本公司已开业六周年，自 2006 年月开业以来累计销售汽车台，维修车辆万台次在 07—08 连续两年被“”评为“销售” 与“售后”双三星级销售服务中心， 年度被“”评为地区四星级销售服务中心连续三年被电视台年度汽车风云榜评为 “最受消费者信赖的十大汽车经销商” 等“新汉兰达、新凯美瑞HEV”面市。 一、活动目的 1.借助六周年店庆之际，主推两款新车“新汉兰达、新凯美瑞HEV”； 2.利用本次活动提高4S店知名度和美誉度； 3.提高丰田系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车文化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度； 4.加强服务竞争意识，在与竞争品牌之间不断学习不断比较的基础上加强竞争意识，以此提高市场、品牌竞争力，使自身更加完善。 二、活动时间及地