李庚教授讲稿（入境与启动内需） 090108.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中国后奥运旅游产业前景  ——入境与启动内需产品双构造 李 庚 李庚简介 任职经历：现任国家旅游标准委员会委员,北京奥运经济研究会副会长。1982年选调北京市委，期间历任市委研究室发展战略处副处长，联络处处长、国际处处长、副局职领导。北京王府井百货大楼经理办副主任；北京西单菜市场副总经理。首都社会经济发展研究所秘书长，研究员。1998年起任首都旅游集团首席研究员兼北京市旅游公司总经理。 学术团体和社会公益兼职：中国标准化协会理事，中国长城学会理事，首都文明工程基金会副秘书长，首都文明工程首批志愿研究员，北京旅游学会常务理事。中国旅游学院等多所高等院校研究机构客座教授。西藏、山东等省市旅游规划顾问专家；2008北京奥运会重大旅游暨庆典项目策划专家，世界遗产平遥古城首席规划策划专家。清华总裁论坛教授，北大首都发展研究院客座研究员。中国古玩商会白玉研究会副会长,北京拍卖行业协会高级顾问。5.12大地震北川\什邡重建文化旅游顾问。 Ligeng707@ 相关学术领域与专业成就：主要负责旅游产业和国际城市发展规划等工作，同时参与国务院和国家旅游局全国旅游发展战略规划制定，审定全国旅游高校教学计划和教材。近年来，主编著《北京旅游发展战略》（1987年）、合著《首都发展战略研究》（1987年）、《中国旅游经济发展战略》(1991年)，编著《长城百科全书旅游卷》(1994年)；专著《中国遗产之旅·长城》（2003年）。主持完成国家和北京市政府决策研究及企业集团投资发展等课题项目五十余项，其中已获省部级奖8项。应国务院领导邀请中南海座客，参与决策国家遗产日和中秋传统假日设立，是中华民族节暨世界华人节、9.28孔子诞辰日为国家教师节创意者。承担并主持完成了北京市旅游产业80年代、90年代及至2010年三次发展规划，国务院、中央部委领导多次直接听取汇报并予好评。 中国旅游重大文化创意策划成功案例及广受社会赞誉业界口碑流传的经典成果: ◎世界遗产·平遥古城旅游发展及活动策划（2001年） ◎世界遗产·八达岭长城国家生态旅游示范区规划（2002年） ◎中华河洛文化旅游区发展规划（2002年） ◎兰州兰山旅游区发展规划（2002年） ◎中华太极拳起源圣地陈家沟旅游发展规划（2002年） ◎中国宇航登月首航嫦娥奔月处取土仪式策划（2002年） ◎慈溪市杭州湾跨海大桥世界桥王策划（2003年） ◎溪口中华民国历史第一镇规划（2003年） ◎奉化长汀中华弥勒村旅游发展规划（2003年） ◎呼伦贝尔大草原“天下第一敖包”旅游区策划（2003年） ◎老北京什刹海人文奥运第一社区策划（2005年） ◎涿鹿中华合符坛构筑与2008年北京奥运火炬点燃传递（2003年） ◎四川绵竹剑南老街·宫廷酒乡工业旅游策划 （2005年） ◎欧亚大陆桥·新丝绸之路国际行动策划方案 （2006年） 引子： 以奥运为代表的大型国际赛会直接提升主办城市影响力。原因有两条：第一，奥运会是以城市命名的，对于城市形象的传播有直接的作用；第二是奥运会本身能给举办地带来全世界的关注目光，期间尤其对于奥运举办城市精心构造的品牌新闻点，密集的媒体报道会有瞬时放大效能，可以快速的扩大城市影响力。 一、北京的品牌形象将从国家首都、洲际城市直接提升到世界都市，特别是世界都市的东方类型代表。 城市国际功能通常分为4等：最低一等是城市，第二等为区域的重要中心，再高是有国际作用功能的洲际城市，最高一等是世界之都。 1、通过举办奥运会，北京世界都市的新品牌已成为本届奥运会上诞生的最成功奖牌。 北京近十五年两次申办奥运会所走过的道路，就是一个城市品牌形象与媒体互动由内而外传播，并经媒体的放大功能、体坛会展名人的逐级传递功能，最终获得各界认可的当代品牌打造营销的经典案例。 2、北京展示在全世界面前的形象已经从可游历史的古老城市，即仅供旅游城市，变成了一个集散世界资源并创造当代新财富的商务城市。 城市文化内涵是构成城市品牌的重要内容，对城市文化软实力判断的关键，更多地根据品位和传播力的高低来确定，建设有国内外市场需求的高附加值文化产品，将极大地提升一个城市的综合竞争力。 3、北京还从一个传统文化城市变成一个当代的国家和国际文化创意产业、体育、会展、休闲的中心。 这是奥运会主场馆建筑、北中轴拓展、开闭幕式给世界造成的深刻印象，它给北京带来直接的艺术王国影响力。 4、环境、生态质量方面的改善和国际生活质量的体验，政府和公众对于宜居标准都具体化知晓。 为保大气质量和公路交通速度