晋善晋美山西旅游推广策划案PPT.pptVIP

晋善晋美—山西省旅游推广策划案;目录; 一、山西旅游市场调研分析;2.山西省旅游现状分析; 2.1周边旅游环境对比;对于劣势的修正与弥补;二．“晋善晋美”2014旅游营销战略;2.营销战略详略与重点布局;三、五大系列营销活动;活动方案一;走节串山西;活动 内容;前期媒体宣传：; ;;活动方案二：;·大学生，网上青年为主 ·手机摄影爱好者 ·山西本地人，及周边辐射人群 ;一、随时随地用手机拍摄自己认为最美的山西景色，在微博上写出认为最美的理由，发布微博并@“我眼中最美的山西”微博，关注“我眼中最美的山西”微博主页，并@三个以上好友，满足条件者可参加抽奖活动，并有机会参加此次活动主办方组织的免费山西之旅. ;活动宣传： （1）网络媒介： 分别在网络（采用大门户网站，类似新浪网）进行新闻广告宣传；邀请有名气的人或者版主、影响力较高的人进行转发和评论. 采用微博，选择满意的1张或者一组照片发到微博并@三个或以上好友，并且关注@山西旅游官方微博的活动，满足以上条件可参与抽奖；利用微信大众使用率最高的软件进行扩散； （2）纸质媒介： 做一系列平面广告，利用广告宣传造势；各大景点、各地学校投放平面广告，同时配合线上舆论. （3）户外广告： 主要针对城市区域的灯箱广告、街头屏幕播放短小广告；飞机以及火车投放软文广告扩大宣传范围。 预期效果： （1）影响人数：预计在线关注人数6000万人左右，参与人数预计2000万人左右，实地参与人数1000万人左右。 （2）影响面：活动带动相关行业的发展，对山西省的食品业、服装业、商品业等其他相关行业的发展。 （3）品牌提升：参与者通过网络参与，先提高山西省旅游官网的知名度，让更多的人通过网络先对山西省有一定了解，拍照上传，使山西省的各大名胜古迹，人文美景得到更大的宣传。;活动方案三：;零元山西游;（1）先与当地各大景点洽谈，洽谈成功，景点提供适合工作。并进行各种渠道的前期宣传。 （2）吸引感兴趣的大学生报名，参与活动的学生通过在景区进行保安，维修，清洁、导游等劳动。 （3）工作完成的前提下可以允许学生在景区内免费游玩;活动前期宣传： 1.媒体宣传： 　　（1）各高校广播电台，周一到周六娱乐休闲栏目。 　　（2）各高校校园电视台，插播广告。 　　（3）魅力934电台，周三周五的音乐栏目插播广告 2.平面宣传： 　　（1）食堂灯箱广告、LED显示屏滚动、桌面 　　（2）校园悬挂条幅 （3）户外POP，例如超市指示牌，展示板 3.网络宣传： （1）各高校热门的BBS或者论坛发布话题，雇佣水军顶贴、分享、转发 （2）雇佣专业写手写一篇文章，在人人网，qq空间等形式大肆转载 （3）网络浮动广告;广告创意说明： 1.媒体宣传——宣传主题：空着口袋去旅行 文案1（校园卫士广告）：你还在看着诱人的景点跃跃欲试吗？你还在因为囊中羞涩而迟迟没有动身吗？山西“0”元游，你旅游，我花钱！让你空着口袋去旅行！ 文案2（魅力934） A:最近学校太闷了，好想出去玩玩啊（语气无奈何和无奈） B：出去玩玩是好啊，可是这口袋啊，抗议了（无奈） A:听说山西有一个“0”元游的活动，不光能免费游玩，还可以体验生活（试探性的语气） B:真的吗？那可是我们学生的福利啊 （惊喜） A：那还等什么？这个周末一起去吧。（高兴） 　　　文案3（校园广播）周一到周六。轮流对山西各大景点做仔细的介绍。 2.平面宣传——POP广告中，招牌上一律印刷“山西0元游” 条幅上面写着“山西“0”元游，你旅游，我花钱！让你空着口袋去旅行！” 3.网络宣传——浮动广告一山西旅游景点为背景，文字为山西“0”元游，同时浮动条链接到风景区官方网站;BBS和论坛创建主题为山西“0”元游。;活动方案四：;活动背景;;活动宣传： 1.电视宣传 在本节目播出时段之前在电视上进行宣传工作 2.平面宣传 制作平面广告海报，贴在指定音像店，校园公示板，公交车体。 3.网络宣传 在微博上发布征集活动，征集赛题设置（不设答案）并@山西旅游及好友，赛题应用的达人有大礼相送。@好友超过满足设置数量的达人，在节目录制前有机会参与抽取名额与明星一同参与节目录制。 ;活动方案五： ; 晋中，作为中国商业文化尤其是金融文化的肇始地，不但为后世留下了宝贵的可资借鉴的制度财富，更为世界留下了丰厚的文化遗产。义利并重的儒商作风，雄浑大气、气势磅礴的大