李志如--王老吉品牌全案策划案PPT.pptVIP

小组成员： 王盛楠 向学军 姜毅坚 张建 李志如 楠玎;现在，给你带来… 一直以来发生的真相!;王老吉的My Story;;或许你会问;先来看清楚陈鸿道本人;在百度搜索陈鸿道，他有两个经历提的很少， 一是早年在香港自己卖凉茶，二是贿赂的罪行。 简单分析下就可以知道，陈鸿道为何不惜违法 也要买下王老吉的商标使用权，是因为自己卖的 凉茶出路并不好，需要靠王老吉这个品牌打开市场，所以他自己也肯定王老吉这个品牌。 那么加多宝努力17年的说法就有点不妥。 是站在巨人的肩膀上采果子;一个是拥有本身的使用权，一个是绕过法律自己申请的专利。;;;;加多宝先后在幕后做了很多小动作，制造了很多“民意”， ;;;;对比四张图，虽然王老吉立马回应了“没关系”系列，但是我们小组认为直白的讲述真相的“别装了”系列效果更佳;;;提案;修改王老吉包装 凉茶细节，继续贩 卖红罐王老吉。;;加多宝强调的是“独家传承正宗配方，我们是王老吉改名之后的凉茶” 王老吉强调的是“我们从未更名” 两者其他标示区别不大，容量价格一样。;70%;70%;一目了然;提案：树立企业品牌 形象，做良心企业。;;;;;;凉茶;现场活动方案;活动概况;区域划分;区域划分;活动总流程;游戏区-总规则 游戏参与者可以从四个游戏中任意一个游戏开始玩，在一个游戏过关后，工作人员会在游戏券上盖上过关的印章，没过关的玩家的券上盖上失败的印章；依次类推，最后到四个游戏全部完成后，可到兑奖处按游戏券上的成绩领取奖品。 一等奖： ***** （4个游戏全部过关） 二等奖： ****** （过关3个游戏） 三等奖： ****** （过关2个游戏） 四等奖： ****** （过关1个游戏） 纪念奖： ******;游戏区-总规则 游戏参与者可以从四个游戏中任意一个游戏开始玩，在一个游戏过关后，工作人员会在游戏券上盖上过关的印章，没过关的玩家的券上盖上失败的印章；依次类推，最后到四个游戏全部完成后，可到兑奖处按游戏券上的成绩领取奖品。 一等奖： ***** （4个游戏全部过关） 二等奖： ****** （过关3个游戏） 三等奖： ****** （过关2个游戏） 四等奖： ****** （过关1个游戏） 纪念奖： ******;游戏名称：王老吉拼拼乐 游戏时间：1分钟 游戏道具：在一块大的背景板上安装王老吉的红罐凉茶大型拼图，拼图格式为4*4 游戏规则： 　　1 、单人参赛 　 2 、选手将打乱的拼图拼好 　3 、规定时间拼完整就算成功，否则失败。 ; 游戏名称：套中你所爱 游戏时间：不限 游戏道具：套圈10个，王老吉罐装20个 游戏规则： 　1 、单人参赛 　2 、选手用准备好的套圈套中王老吉产 品，套中3个算过关，凡是套中的王老吉产品都归选手所有。 　3 、在规定的界限外套圈。; 游戏名称：王老吉机关枪 游戏时间：1分钟 游戏道具：开发简单的flash小游戏，在ipad设备上进行游戏。 游戏规则： 1 、两人参赛 2 、选手开始游戏后，用机关枪射击王老吉的所有描述王老吉产品的文字气泡，比如正宗，消火，好凉茶等。 3 、规定时间内射击的多的人为胜; 游戏名称：王老吉大投篮 游戏时间：1分钟 游戏道具：高度适宜的简易篮球框，球框上用正宗两个大字装饰。下面用拉网围着，王老吉产品。 游戏规则： 1 、单人参赛 2 、选手用准备好的道具依次投篮，所得到的的罐装王老吉产品皆为参赛者所有。 3 、规定时间内投掷6个为胜。 ;16：00- 主持人开场白 16：05-《?wonderful night》开场（青春美少女组合） 16：10-拉丁舞 16：15- 顶王老吉产品杂技 16：20- 男歌手演唱 16：25- 品牌问答1 16：35-轮滑俱乐部 16：40- 拉丁舞 16：45- 顶王老吉产品杂技 16：50- 女歌手演唱;16：55- 品牌问答2 17：05- 青春美少女组合表演 17：10- 男歌手演唱 17：05--轮滑俱乐部 17：15- 女歌手演唱 17：20- 品牌问答3 17：30- 拉丁舞 17：35- 青春美少女组合表演 17：40- 轮滑俱乐部 17：50- 活动结束;安保方案； 1、安保措施：人流可能出现拥挤的地方设置警戒线控制人 流，并定点安 排负责 2、其他工作人员也会配合现场的秩序维护工作。 3、安全责任人：xxx4、活动联系人：张xx ;意外控制方案 ;意外控制方案;意外控制方案;意外控制方案;意外控制方案;