网路书店之行销策略探索.pptVIP

網路書店之行銷策略探索 A8828015 林裕偉 A8828023 邱睦翔 A8828053 楊雅媛 A8828059 潘靜怡 A8828091 李孟瑾 A8828107 楊雅惇 A8828117? 江淑如 A8828023 邱睦翔前言 六大部分: 1.本研究之目的 2.文獻探討 3.觀念架構與研究方法 4.個案分析 5.規範性理論架構 6.未來研究與應用之建議 本研究之目的: 1.從消費者行為理論分析消費者在網路購物上各階段的需求為何 2.網路書店應如何滿足消費者之需求 3.建立網路行銷規範性的理論架構 A8828059 潘靜怡二.網路的特性 網路不同於一般媒體的特性 對廠商而言，網路相較於傳統媒體是： 更快速 更省經費 可提供24小時服務 而且觸及全世界的溝通媒體 廠商要抓住消費者應做到 持續更新資訊內容 輔助並提倡討論某些有趣的議題 創造直接的連結，也就是使上網者發表意見 檢視並回答消費者的意見 與其他資訊提供者作策略聯盟 提供搜尋器幫