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关于重庆消费者服装需求状况的市场报告报告时间：2012年3月20日所属单位：聚鼎营销策划公司前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海里投入一颗石头，怎样才能使知名品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，使公司在营销策划中希望达到的效果。随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机。作为重庆市两江新区的重要区域----渝北区。在重庆市市委市政府的努力推动下，服装市场的建设已初具规模，渝北区人民也在外部城市强势冲击力的影响下，逐步接受了许多新的消费观念。从服装市场近几年的发展状况看，在服装规模上的发展是较为迅速的，但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度的开拓市场，才是至关重要的问题。另外从宏观方面看，加速发展连锁经营已是势在必行。因此，在重庆这样一个商厦林立、超级市场繁多、批发市场混乱的大陆城市，所以我们务必对重庆市区域做一个服装市场的调查报告。就此，聚鼎营销策划公司的员工们于3月15日在渝北区空港工业园区对部分消费者进行了一次问卷调查。针对不同的消费群体，了解他们的消费习惯。正 文一、调查结果的阐述（一）消费者基本信息请问您的年龄（ ）调查结果表明，被调查对象年龄大多在18—30岁您的性别（ ）男女比例相差不大，比较均衡您的月收入（）受地理因素影响，被调查者月收入在1000—2000元占46％小结：得出的数据表明，我们所调查的消费人群，大多是年龄在18—30岁，性别均衡的消费者。因受地理因素影响，他们的月收入大多在1000—2000元。（二）.消费习惯4.购买服装时，哪些是第一考虑的要素（ ）在购买服装时，有58％的被调查者认为符合自己风格是第一考虑的要素5．你对服装面料的选择（ ）得出数据表明：消费者大多喜爱纯棉的服装面料，占66％6.喜欢哪类色彩的服装（　）在对于色彩的偏好中，有36％的人群偏向灰色调，中性色７．如果您购买服装，您倾向于购买哪种类型的（ ）在服装类型的购买中，有50％的人群倾向于休闲型 9.你对服装的款式和价格更在意哪个（　）？　有50％的消费者认为在服装和价格上，更在意价格１４.商家在服装促销中哪种方式更能吸引你（ ）对于促销方式，更能吸引消费者购买中，有72％的选择打折15.你常买打折名牌服装（ ）对于购买打折品牌的习常性，有62％的人选择了常买小结：消费者普遍愿意选择符合自己风格的休闲型服装，颜色偏灰色调，中性色。对于名牌的喜爱度不大，更在意价格。（三）.品牌重视度8.对品牌的喜爱度（　）对于名牌的喜爱度，占无所谓的有40％，一般的有38％１０.您对以下哪种服装品牌接受认可度高（ ）由于地理因素的影响，被调查者收入的情况，从而使得他们对品牌认可度占在40％11．您认为购买品牌衣服是否有必要（ ）对于购买品牌衣服，有42％的人认为有时有必要，但38％的人认为完全没必要12.对一个新的品牌来说，你觉得什么最重要（　）调查中，有52％的人认为对一个新品牌，最想知道的是哪里有实体店１３.对一个品牌来说，你觉得什么最重要（ ）调查结果显示：有46％的消费者认为性价比是一个品牌最重要的小结：通过问卷调查，资料整理，消费者更倾向于纯棉的服装面料，对品牌的认可度不高，购买品牌服装时可有可无。对一个新品牌上市，想了解的事哪里有实体店，认为性价比是一个品牌最重要的，打折的促销方式更容易刺激消费者购买欲望，并习惯常买。二、对策及建议首先，李氏集团是一家综合性的大公司，并且实力雄厚，为了企业更好地发展，结合现今国内发展状况与重庆服装行业的发展情况，准备投资2千万进入重庆服装行业，从而让企业能够逐步向多元化发展。而我们所得到的调查资料显示，消费者性别为男性的占52％，为女性的占48％，性别比例悬殊不大，基本达到均衡状态。说明了男女服装需求状况差异不大。在调查中，我们所了解到，这些在经济收入上，存在收入不多的问题的消费者，在购买品牌服装上，抱有可有可无的态度。其次，对于一个新品牌的上市，更多的被调查者认为，最想了解的事哪里有实体店，表明了，消费者的了解途径不够广泛。我们应该针对这部分消费人群，落实到品牌实体店面的宣传工作。对于换季处理的品牌服装，可以运用打折的促销方式来吸引消费者。因此，我们选择把市场定位在，中低端品牌。随着市场规模的不断扩大和流通现代化程度的提高，对于市场的选择势必有了一个更高的要求。不断的提高对于品牌服装的宣传力度，提高产品的质量，性价比，就显得尤为重要。在本次调查中，许多消费者对于服装市场要求没有提出明确的建议或想法，但还是很多消费者表示，对服装市场状况不是很了解。我们可以看出，市场经营品牌服装，对消费者消费刺激不够大，市