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自豪项目社会营销活动效果小型测查 项目名称：年历宣传效果调查 活动/材料类型和实施的日期 自豪项目年历宣传效果调查 2011年12月 测查的日期 2012年3月 信息 保护鱼类资源，停止电打渔和地笼网捕鱼，不在禁渔期捕鱼；保护朱鹮，珍惜“朱鹮之乡”荣誉，建设人与朱鹮和谐共存的美好环境。 倡导的行动 不使用电渔和地笼网捕鱼，自觉使用合法渔具捕鱼；不在禁渔期捕鱼；举报非法和违规捕鱼者；保护朱鹮，保护家乡荣誉。 目标受众 项目区渔民、社区居民 分发地点及数量 分发地点：黄安镇蒙渡村、王台村、闫堡村、东咀村、东村村等 分发数量：1000 本次测查具体目标 接受年历者大约有多少人能够读懂内容； 年历上所传达的信息是否被注意； 年历上所提倡的信息是否被赞同； ● 年历上所提倡的行为是否被人们接受并愿意行动。 测查方法 分组入户调查。 项目主管和工作人员每2人一组，分别到蒙渡村、王台村访问5户人家。使用统一的调查问卷记录。 ● 测试受访者对年历所传达的信息的认知。 ●民众是否认真注意或阅读此年历。 测查2 ● 访问30名当地人，问问是否会因为对于年历内容的理解和认识而产生改变，使用ORID原则，提有关知识、态度、交流和行为方面的问题，并做记录。 测查分析报告 经调查访问发现： ● 当地村民很喜欢这年历。主要是因为年历实用，有农历、星期、禁渔期提示等功能；年历的背景风光是他们熟悉的当地自然风光，感觉很亲切；年历设计得很好看，挂在家里还是很好的装饰物。 ● 村民、渔民对年历中的风景、人的行为和朱鹮形象比较熟悉，感觉很贴近自己的生活，你案例中的朱鹮非常美丽。整个年历让自己感觉自己生活的环境很美。 ● 挂历上的90%以上的信息被调查人都能读懂，所倡导的行为有85%的被调查人都能接受。99%的被调查人认为朱鹮应该得到保护。有3%的被调查人说不认识字，但能感觉到是保护朱鹮的宣传年画。 ● 大家认可年历汉江沿岸的特色，是一种很好的保护宣传材料，赞成停止电打鱼和地笼网捕鱼，自己会监督和举报违法、违规捕鱼者，也会主动保护朱鹮。 经验/教训 由于分发年历的人员较少，未能做到入户发放，部分居民未能拿到年历；同时由于缺乏张贴时的指导，部分村民将年历为张贴到十分显眼的位置。 1