蓝色珠海——色彩联想与城市品牌塑造.docVIP

精品论文 参考文献 蓝色珠海——色彩联想与城市品牌塑造 张蔚鴒/北京理工大学珠海学院 澳门科技大学 【摘　要】2012年7月，珠海提出了“蓝色珠海、科学崛起”的新发展战略，珠海市委书记李嘉解释“蓝色”分别代表海洋、环境优先、科技创新、梦想和未来,珠海市开创了以一种色彩代表一座城市的新路。色彩可产生丰富的联想，而“蓝色”的色彩联想与“珠海”十分契合。塑造“蓝色珠海”城市品牌，指导思想上要物化和强化抽象联想，创造一致形象；营销策略上要开展整合营销、跨界营销及互动营销。 【关键词】蓝色珠海；色彩联想；城市品牌塑造 一、城市品牌与 “蓝色珠海”的含义 2002年，科特勒与加特纳正式提出了城市品牌的概念，两人从品牌管理的角度对城市营销进行了研究。他们认为，城市经营者可以通过有计划地规划与有组织地实施，塑造好一座城市的品牌[1]。随着当代城市经营环境的变化，城市发展战略适时调整，以品牌塑造为龙头宣传和落实发展战略，将事半功倍。 2012年7月，珠海在“生态文明新特区、科学发展示范市”的定位基础上，创造性地提出了“蓝色珠海、科学崛起”的新发展战略 [2] 。以一种色彩代表一座城市，以色彩的丰富联想来塑造城市品牌，是珠海市的创新。以往色彩与城市营销的关系，多为关注城市景观色彩与城市形象的塑造。以蓝色代表一座城市，仅见于青岛，但青岛更多局限于蓝色与