宁夏红品牌环境和对策研究Research on the environment and Countermeasures of Ningxia red brand.pdfVIP

摘 要 万方数据 II 万方数据 摘 要 万方数据 摘 要 21 世纪企业的竞争是品牌的竞争。从国家层面来看，拥有世界级企业和世界 级名牌的数量，已成为国家经济实力的重要表现，从企业层面来看，著名品牌是 企业的宝贵资源，是企业赢得消费者、克敌制胜的重要武器。在经济全球化程度 日益加深的今天，商品品牌作为企业经营活动中的强大力量渗透到了世界的各个 角落。随着企业之间的竞争日益加剧，产品的同质化程度越来越高，品牌就成为 了引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务的唯一利器，企业的市场 竞争从某种意义上讲就是品牌的竞争。因此，如何进行卓有成效的品牌管理，使 品牌转化成更重要和更长久的无形资产与核心竞争力，是每一个企业值得认真研 究的课题。 本文以宁夏红品牌环境和对策为研究案例，结合国内外专家学者的理论研究 与实践经验，对其品牌定位、品牌识别和品牌形象传播等品牌管理的相关内容进 行了较为系统的研究，希望研究结果能对同类型企业有一定的借鉴作用。 文章共分五个部分。第一章绪论，内容包括问题的研究背景、研究内容、研 究框架和研究方法；第二章为品牌理论的文献综述，包括介绍了国内外品牌理论 研究的成果和品牌的基本概念以及品牌管理的相关概念。第三章对宁夏红品牌环 境进行了分析，包括分析了我国果酒和枸杞酒的发展现状，宁夏红品牌的外部和 内部环境优劣势的分析；第四章提出宁夏红品牌对策，包括产品的品牌定位、建 立品牌形象识别系统、品牌传播和品牌维护等等。第五章结论部分，指出品牌的 创建需要以高质量的产品或服务为前提，准确的品牌定位是成功的品牌管理的基 础，完善的品牌识别系统是塑造清晰的品牌形象的保证，品牌传播是公司产品推 广的有效手段等等。本论文通过案例分析法、宏观分析和微观分析相结合的方法、 定性分析的方法对宁夏红的品牌管理进行分析，有助于提高企业品牌管理的意识 和能力，从而提升我国酒类企业的品牌核心竞争力。 关键词：宁夏红，品牌，品牌管理 IV 万方数据 ABSTRACT ABSTRACT In 21st century, the competition among enterprises is more focus on brand. From national perceptive, the number of world-class enterprises and world-class brands has become part of the countrys economic strength. From enterprise perspective a well-known brand is valuable resource ，which even can be the important factor to win consumers and competitors. In the trend of economic globalization, the brand merchandise as a powerful force of business acti