玉林市邝氏牛巴广告策划书PPT.pptVIP

LOGO Page ? * LOGO 玉林市邝氏牛巴广告策划书 前言 广西玉林市邝氏食品有限责任公司位于素有“岭南都会”之称的广西玉林市。公司于2006年7月1日投建，先后投入固定资产及流动资金2000万元，占地面积20亩。于2006年12月18日试产，年可实现产值2个亿，年销售额可达1.5个亿。并于2007年2月15日一次性获得国家食品质量安全QS认证，为广大消费者奉献更健康、营养、美味的产品。 销售网络庞大，遍布于全国135个销售点，是目前广西规模最大，设备最先进的牛巴生产企业。本公司以生产玉林名吃 “玉林牛巴”（也称“邝氏牛巴”）为主导产品。 一、市场分析 民以食为天，不管经济发展如何，老百姓的吃饭问题永远是第一位的，越贴近民生越有发展。中国经济的快速发展不仅给中国小吃行业发展带来了新的机遇，同时也给玉林牛巴创造一个机遇，一加快市场开发的机遇。邝氏牛巴煸炒煨制工艺在古法的基础上，形成现代烘焙工艺。以“四道功”（ 肉源地道、入味独到、工艺精到、工序老道）保证了牛巴的色鲜、香浓、味美。多样而独特的口味（原味、香辣、麻辣、孜然、蒜香、丁香）让顾客有了多重的选择，从而赢得顾客的赞誉。 二、消费者分析 随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，人们的消费阶段早已由满足基本的生存阶段过渡到享受阶段。现代人吃小吃早已不是仅仅为了吃饱，除了可以解馋之外，品尝异地的风味小吃还可以藉此了解当地风情。在今天，玉林人仍喜欢用“牛巴”来招待客人，以示主人对客人的极其尊重。结婚等喜庆日子，当地人更以聚餐共品“玉林牛巴”这最高享受。 产品展示 五、竞争对手分析 1、吴常昌牛巴 2、牛大叔牛巴 3、文十六牛巴 吴常昌牛巴分析 吴常昌牛巴拥有百年历史，固定资产约３０００万元，生产能力５０００万元，２００多个销售网点。 文十六牛巴分析 主要经营各种风味牛巴，罐头等广西特产，获得全国食品生产许可证并获年度消费者最信赖的“十大食品质量品牌”。 牛大叔牛巴分析 该公司同时研发出鹅肉巴、鸡肉巴、横利（牛睥）、玉林肉丸及盐焗等系列产品。 六、广告策略 （一）广告定位 对象定位：以广大青少年和喜爱特色小吃的消费者为主要对象。 价格定位：宣传产品的高品质低价位。 品质定位：强调适应大众口味的特性，保证精益求精的质量。 （二）广告目标 1、通过提高品牌形象，使得“邝氏”品牌在玉林具有良好的形象，稳定现有的消费群。 2、以先进的管理模式和坚持创新的质量方针，为广大消费者奉献更健康、营养、美味的产品。 （三）广告主题构成 “牛巴”是玉林传统风味菜肴，风味独特，甘、香、甜味俱全，色泽暗亮，气味醇香，肉质细而耐嚼，入口生香，令人回味，也是旅游、休闲风味小吃，更是馈赠亲友的佳品。 “邝氏牛巴”有精美的礼品盒包装，美观、大方、得体；有塑料袋包装，也是休闲小吃，绿色食品。每种都有原味和辣味，辣味的牛巴更是喜欢吃辣的朋友所喜爱。 LOGO Page ? *