2010年度中国液晶电视市场研究报告.docVIP

目录 一、国内平板市场盘点┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2 （一）平板电视市场概况：国内市场稳定增长 2 （二）产品结构：产品升级加快新产品层出不穷 2 （三）市场结构：农村市场成为主要增长点 4 （四）品牌竞争4 （五）总结5 二、细分产业盘点（产业链部分待补）6 （一）智能电视6 （二）LED背光技术11 （三）3D电视技术13 （四）年度革新技术15 三、资源中心观点（待补）  2010年平板电视盘点 一、国内平板市场盘点 (一) 平板电视市场概况：国内市场稳定增长 中国LCDTV市场多年来一直保持高速增长。2010年，中国LCDTV市场零售 量增速首次跌破50%，全年零售量总额达到3300万台，预计2011年中国市场的需 求量达到4,200万台，增长率达27.3%。 图I:LCDTV市场概况数据来源：拓墣产业研究所，2010/12 (二) 产品结构：产品升级加快新产品层出不穷 技术进步极大地改变了LCDTV的既有状态，使LCDTV在节能、色彩、视觉 冲击、观看方式上有了质的变化，LEDTV、3DTV、互联网电视、智能电视、触控 电视、OLED电视等新产品不断涌现。 1.消费升级趋势明显，大尺寸电视、平板电视占比逐年上升 据中怡康监测，32英寸以上尺寸的电视机零售量占比已由2008年的49%上升 到2010年的78%；而平板电视的零售量占比已高达达到95%。 图II：中国电视市场产品结构变化数据来源：中怡康  2.LEDTV：2011年市场的主力产品 2010年随着中国本土厂商在上下游产业链的积极布局，LEDTV价格快速下跌， 市场出现爆发性增长。2010下半年多数厂商新推出的产品，LEDTV达50%。预计 到2011年，LEDTV将成为市场的主力产品，2011年销售量可达1,890万台，占 全部LCDTV比重为45%。技术进步、厂商力推、价格快速下跌、节能环保政策刺 激等因素共同推动了LEDTV市场的快速发展。 图III:2011年中国LEDTV渗透率达45%Source：拓墣产业研究所，2010/12 3. 3DTV：2011年提前爆发 2010年是3DTV元年，国庆前后，内外资厂商均推出3DTV，短短一周，3DTV 的销售量就达数万台，部分品牌日销售量就达5,000台以上。2010下半年新推出 的3DTV，都具备携带2D转3D功能，无疑也带动3DTV的快速发展。预计2011 年3DTV在中国的销售量将达到210万台，占平板电视的比重为5%。 图4：2010～2012年中国3DTV市场销售量预估Source：拓墣产业研究所，2010/12  (三) 市场结构：农村市场成为主要增长点 统计数据预估显示，从2010年起，中国LCDTV成长将逐步放缓，尤其是中 国一、二线城市，一线城市成长幅度仅21.5%，远远低于2009年80%以上的增长 率；二线城市2010年增长31.2%，也远低于2009年150%以上的增长。反观中国 农村市场，预计2010年仍可增长57.3%，并且直到2013年仍可保持两位数的增长。 图5：2008～2014年中国液晶电视市场成长分布趋势Source：拓墣产业研究所 (四) 品牌竞争 下图是10年12月和09年12月同期的品牌占有率对比图： 2010年各品牌市场占有率同期对比图(12月份)  从图中可以总结以下几点： 1.国内各品牌份额均有下降； 2.外资品牌中，夏普、索尼、三星成长明显； 3.相对海信、创维和长虹，康佳、TCL和海尔的下降趋势更为明显。 (五) 总结 2010年，由于受到宏观经济环境趋紧和居民消费意愿减弱的影响，在销售任务达成率和 利润规模方面等面临了比较大的压力，但仍不乏亮点，如产业链建设获重大突破、技术创新 不断涌现，其中LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化，并逐渐成为了市 场增长的焦点等。 对于2011年，据奥维预测，经历了2009年货源准备不足和2010年高库存压力后，彩 电行业有望朝着更加稳健、理性的方面发展。在市场规模方面，2011年中国彩电零售规模 将达到4365万台，销售额为1813亿元，量、额同比增长分别为9%和20%。 对于中国彩电行业未来五年的发展前景和趋势，奥维预测：2015年我国彩电内销规模将 达6000万台，在经济政策的推动下，彩电将成为耐用品消费市场的主要产品；彩电技术和 产品将向着多元化发展，未来彩电市场品牌竞争压力犹存，而竞争压力的根本则主要因非理 性的价格竞争所致。 国内市场并没有绝对胜出者，对于各家彩电厂商，应该把握住良好的市场机遇，不断推 出有差异化的产品，尽快在国内市场竞争中取得优势地位。  二、技术盘点 (一) 智能电视 1. 智能电视的定义 智能终端技术全速进军彩电业，随着谷歌智能电视的正式