论县级电视台生存与发展.docVIP

精品论文 参考文献 论县级电视台生存与发展 宋德华 （吉林省安图县广播电影电视局，吉林 安图 133600） 中图分类号：TU248.8 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2010）09A-0096-01 　　县级电视台，作为我国广播电视系统中最基层的组成部分，由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制，在上级电视媒体强势竞争的新格局中，往往呈现发展滞后的窘况。县级电视台如何突破发展的瓶颈，扬长避短，立足本土实际，以新闻宣传促进经营发展，走出一条良性发展的道路，这是县级电视台应该长期思考的问题。 　　一、县级电视台普遍存在的不足 　　一是会议新闻居多，舆论监督稿件偏少。作为县级党和政府与人民群众沟通的桥梁和纽带，县级电视台担负着传达本县党和政府的声音，影响和引导舆论的使命。可以这样说，县委和县政府的一些重要会议及其所制定的政策，所形成的决议，直接关乎着本县的未来与发展，关乎着政治、经济、文化、教育等各项工作的有效开展，像这样关乎县计民生的重要会议新闻，县级电视台不仅要报道，而且应该整合力量，多角度，深挖掘，下力气报道好。但令人遗憾的是，一些没有传播价值的会议、县领导的日常活动以及行政事业单位日常工作等被当做新闻，整天充斥于电视屏幕上。电视新闻中会议成灾是多数县级电视台的通病。相反的，本地观众所关注的甚至议论纷纷的一些人和事，却得不到及时而有效的报道，有时报道了，也是隔靴搔痒，草草了事。导致的结果是，本地观众远离了我们的电视，只好用手中的遥控器将电视画面转换到另外的频道。 　　二是模式化新闻多，高质量新闻稿件少。新闻姓“新”，即新闻的内容要新，时效要快，报道的形式也要求新求变。目前，多数县级台都没有完全实现当日新闻当日播出，常使新闻成了旧闻。 　　三是干部职工队伍素质有待于进一步提升 　　随着广播电视产业的快速发展以及高端技术在广播电视领域的广泛应用，广播电视事业对从业人员的综合素质要求更高，而安图县广电从业人员在业务能力、专业结构、学历、知识结构等方面的综合素质还不高，这将影响到今后广播电视工作的发展，提升队伍综合素质成为广电管理工作今后面临的一项紧迫任务。 　　二、努力寻找县级电视台提高宣传质量的途径 　　县级广播电视台既要传达上级的政令，又要为地方的发展服务，还要满足群众不断增长的文化需求，就要把最好的设备、最强的力量放在全台的工作中心和重点的节目上，把握好节目的定位，从基层群众的利益出发，走本土化道路，使采编的新闻贴近群众，为百姓服务，以此带动专题、广告等其它节目质量的全面提高。 　　（一）突出宣传重点，办精新闻。 　　首先，要立足新农村建设舆论宣传主阵地。在众多的电视节目中，新闻节目影响力最大。收视调查结果表明，综合收视率最高的节目是新闻节目和娱乐节目。 在新闻节目收视当中，除央视《新闻联播》外，县级电视台新闻节目在当地的收视率要远远高于省、市台的新闻节目。这就要求县级电视台要围绕县委、县政府中心工作，充分发挥新农村建设舆论引导主力军的作用，办好县级新闻节目。其次，要面向农村农民收视群体。县级电视台受众群体主要是本地农民和农村中的小工商业者。因此，县级电视台新闻节目应以“农本位”作为节目宗旨，把报道的触角伸向农民、农村和农业，发现农村中的新人、新事、新生活，引导农民的生产、生活与时俱进，同时抓住这批忠实观众。 　　（二）把握导向服务大局，全力抓好宣传工作 　　1.围绕中心，营造氛围，重大主题报道亮点纷呈。唱好主旋律、打好主动仗，先后在新闻、专题中开辟了《项目建设》《放眼长吉图 建设新安图》《文明创建进行时》《城建之窗》《巾帼风采》《节能减排 低碳生活》《民生实事落实》等专栏。新闻、专题两位一体，优势互补，坚持“准、快、深、活”，对于县委、县政府重点工作，新闻能依托快速、便捷的优势，找准切入点、把握宣传点，第一时间进行宣传报道，确保宣传内容及时、准确；专题则依托容量大、方式活的优势，经过对主题的进一步深化、内容的进一步分析和阐述，确保宣传内容深刻、鲜活、广深。通过宣传，及时、准确、鲜明、自觉地做好电视宣传工作，充分展示安图县经济社会发展的新举措，新变化、新成就，在全县营造了昂扬向上、团结奋进、开拓创新、加快发展的良好舆论氛围。 　　2.坚持“三贴近”原则，加大民生节目报道力度。坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活的原则。深入基层，了解民情，体察民忧。 　　3.整合资源注重策划，提高节目质量。一是充分发挥信息、技术、人才优势，筹建了安图电视台网站，网站在第一时间向社会发布新闻信息及安图宣传专题片。延伸新闻宣传阵地，发挥宣传推介安图的作用。二是实现无纸化办公，构建起局域网，进一步提高了编辑审稿的效率和质量。三是为丰富节目内容，建立了各乡镇、各部门通讯员联系制度，为电视台提供大量有价值的信息。四是对记者实行