论微博的新媒体特征.docVIP

精品论文 参考文献 论微博的新媒体特征 罗子欣 四川省社会科学院 610072 摘要 作为一种网络交流方式，具有“自由、开放、共享”精神的微博既有着网络传播的一三般特点，如即时性、海量性等，更有着异于其他交流方式的传播特性，本文对微博作为新媒体的个人性、开放性、交互性、个人个性化出版和舆论引导功能等几个显著特征进行了归纳和分析。 关键词 微博 新媒体 特征 一、个人性 现有的能够进行大众传播的媒体，除少量的个人网站外，大多为企业、社会组织或政府所拥有，而微博的“零技术、零成本、零编辑、零形式”让使用者不需要像制作个人网站那样学习网页制作知识、负担服务器空间，只需要选择简单的模板，就可以创建自己的微博，实现个人信息发布。而这种发布在博主控制浏览权限之后，既可以是自我传播（intrapersonal）、又可以人际传播（interpersonal）、小群体传播（small group）或组织传播（large group），还可以是面向所有人的大众传播（mass communication）。 正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所说的，“在数字化生存的情况下，我就是lsquo;我rsquo;，而不是人口统计学中的一个lsquo;子集”。当制作微博成为“一个自由状态人的自发行为”后，博主充当了记者、编辑、主编等人的角色，写作成为了“自我存在的表现方式”，微博则更像用户个人展示给其粉丝们的私家花园。 从形式上看，除了为微博设计有特点的名称外，博主还可以进行一些简单的设计，让微博的图文更个性化，充分体现个人风格，还在一定程度上方便了受众阅读，让关注它的受众印象深刻。 从内容上看，微博除每条140字的限制，以及禁止对涉黄、涉分裂等内容之外，没有对发表内容的主题、文体等做出限制，博主可以上传音频、视频、图片、网址链接等充分表达个人思想，记录个人生活状态、情感、观点，或对微博读者提出的某一问题进行评论和解释。每个微博都充分体现了博主的个人性的特征，个人性的行为、个人性的角度、个人性的思想、个人性的的知识积累，也成为微博吸引博主和读者的力量源泉。 二、开放性 互联网自诞生以来就具有与传统单向传播模式完全不同的开放性，网络提供了可供受众介入的平台，受众有渠道向公众发表自己思考、意见，以达到对事件更深入的阐释和理解，并且亦可成为信源，发布信息，所有新闻都处于受众参与的全开放报道进程中。 微博延续了这种开放性，信息来源的开放让传播者从“垄断”走向了“分权”。也许和传统传播者一样，博主成为了信息采集和加工的把关人，也常常会因为政治倾向、文化背景、商业因素、个人成见等对信息的发布和把关带来许多局限，但数量众多的博主会在各自对事件的阐释中提出不同意见，如同盲人摸象一样，许多人的意见叠加起来，信息来源的丰富及信息阐述角度和方式的多样增加了公众了解事件真相的可能性。笔者认为，真正能够体现微博开放性的是微博中超链接的设置。 一些博主使用链接，或提供文章写作背景给受众提供更丰富的信息，或说明文章引用链接了原来的文章出处，或提供亲朋好友的微博或网页地址方便自己和受众联络。这些链接都给微博提供了一个向外延伸的空间，博主用开放的姿态接纳读者，而读者也可以通过博主的链接更全方位的了解博主。 三、交互性 杜骏飞在《弥漫的传播》一书认为，“互联网是以lsquo;心理为体rsquo;，以lsquo;物理为用rsquo;的事物，一种非物体化的物体，一种主体化的客体”，正是这种“心理为体”的交互式传播使人与人之间的交流更加持久而广泛。 微博的节点传播对网络交互性的延续体现在两方面，一方面在于微博和读者之间的交互，另一方面在于微博与微博之间的交互，这两方面的交互使博主和读者、博主和其他博主、读者和读者之间形成了良好的人际互动关系，而支撑这种人际互动的关键因素是“人与人之间心灵的认同和契合”。 博主与粉丝交互的主要形式是读者的留言和博主对留言的回复。相对于其他大众传媒与受众的交互而言，微博与受众的交互更为及时、直接，传受双方能够实现即时交流，并且这些交流都能公开为大众所知晓，成为微博内容的补充，兼具人际传播和大众传播的特点，让微博真正实现了“所有人面向所有人的传播”。 在微博用户之间的交互传播中，博主常常通过转发等形式将自己关注的信息和友人置于其粉丝的视野之中。在转发和评论中的互动造成了圈子之间的交集，微博与微博之间有了可以互相进入的渠道，能够不断发起新话题，并围绕其进行交流和讨论，也许两个本不相关的微博就产生了关联，根据微博间的这些节点关系，搜索引擎也能发现微博间