Twinkle Star星光欢乐迪泉州泉秀店企划案.docVIP

目录 一、项目背景及企划案目的 - 2 - （一）“欢乐迪KTV”介绍 - 2 - （二）“星光欢乐迪KTV”泉州泉秀店简介 - 3 - （三）欢乐迪泉州泉秀店存在的问题 - 3 - （四）项目的必要性 - 4 - （五）本企划案的目的 - 4 - 二 、市场分析 - 5 - （一） PEST分析 - 5 - （二） 竞争对手分析 - 6 - 1、竞争对手分类： - 6 - 2、竞争对手调研（注：泉州市区内情况） - 8 - 3、欢乐迪泉秀店与主要竞争对手 - 9 - （三）消费者分析 - 11 - 三、营销战略 - 15 - （一）SWOT分析 - 15 - （二）STP分析 - 16 - 1、市场细分 - 16 - 2、目标市场 - 16 - 3、市场定位 - 16 - （三）战略规划 - 17 - （四）竞争战略 - 18 - 1、基本竞争战略 - 18 - 2、市场地位 - 18 - （五）品牌战略 - 18 - 四、营销策略 - 20 - （一）4P策略分析 - 20 - （二）服务策略 - 21 - （三）价格策略 - 22 - （四）渠道策略 - 25 - （五）促销策略 - 27 - 1、人员推销策略 - 27 - 2、广告策略 - 29 - 3、销售促进策略 - 30 - 4、公关策略 - 30 - 5、专题活动 - 31 - （1）校园歌手赛 - 31 - （