《网络营销实务》——课件1.pptVIP

岳阳职院李锋 《网络营销理论与实务》 2011年上学期 《网络营销理论与实务》 主讲教师：李锋 岳阳职院李锋 第*页 导入案例 VANCL 凡客诚品 ——互联网快时尚品牌 戴尔电脑 2010年度网商发展大事 网购持续火爆创造历史。 中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。 据艾瑞咨询统计，2010年中国网络购物市场交易规模近5000亿，达4980.0亿元； 占社会消费品零售总额3.2%，网络购物用户达到1.48亿； 其中，淘宝网2010年交易额接近4000亿元； 11月11日峰值达到19.5亿元，超过北京、上海、广州三地单日社会消费品零售总额。 网络营销认知 第*页 B2C爆发式成长，国内B2C企业上市空白被打破。2010年，中国本土B2C企业快速发展，麦考林、当当在美国上市。 电子商务政策密集出台。2010年，工商总局、商务部、海关总署、央行、财政部等国家机构出台了一系列针对电子商务的法规政策。 2010年，面向网商提供服务和产品的服务商明显增加，服务领域覆盖软件、营销、物流、运营外包等环节，服务模式不断推陈出新。 农村网商异军突起。2010年，农民网商创业热潮兴起，由农民个体扩展到村、镇、县的大规模农民群体，如江苏沙集镇、浙江义乌青岩刘村、河北清河县，这些地方逐步形成了一个个农民网商集群。 网货品