白酒营销策划案：宁城老窖集团山西市场年度策划总提案.pptxVIP

2001年宁城老窖集团山西市场年度策划总案;第一部分 总策略;;一）品牌定位 宁城老窖：塞外传奇美酒 · 高品质的白酒，她来自青青大草原，豪迈高雅有品味，具有点点神秘的 塞外风情。 · 宁城老窖世纪新品是涵盖于“塞外传奇美酒”这一定位下的高档精品白酒。 宁露杏仁露：· 杏仁露换代产品，全新第二代鲜榨产品。 · 时尚、青春、动感、靓丽 · 是杏仁露全新更好的选择;宁露杏仁露 目标群体：· 青年、中年女性群体及儿童群体。 · 这两个群体喜欢饮用蛋白饮品，对其香甜口味、营养丰富和美 容养颜作用重视。 · 蛋白饮料的主要消费场所有酒楼饭店和家庭消费。;宁城老窖世纪新品：走酒店为主的直销渠道（酒店用酒） 面向太原、大同、朔州、阳泉等一、二级城市 走向：成为宁城老窖直销渠道中高档酒代表 宁露杏仁露：面向各级经销商一批、二批渠道及分公司控制下的市场直销（酒店、超 市、干杂店）县级城市为层面的农村市场商场、超市内的礼盒 装送礼和 自饮听装，干杂店家庭日常饮用 走向：多渠道的经