桂林燕京(漓泉)啤酒有限公司观后感.pptVIP

《广告学概论》 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 观后感 制作人：刘梦龄 2013年6月17日 企业简介 漓泉啤酒即原来的桂林啤酒厂。1987年建成的桂林啤酒厂是一家拥有5000名员工、年生产能力达60万吨、产品品种超过30种的啤酒专业生产企业。2002年7月由燕京集团控股后组建的燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司依托资金、品牌、管理和技术优势与原有市场优势和营运优势，其生产经营跃上了新台阶，2005年销售啤酒47万吨，资产贡献率为50.9%，被中国企业家联合会、中国企业家协会授予“中国企业新记录奖”。现已连续四年成为桂林市纳税首户、广西区纳税十强、全国食品行业百强和全国啤酒行业第六位。 企业领导人介绍 企业结构模型展示 该模型是根据燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司的建筑物以1:230的比例制作的，制作十分精细，结构分明，让人一目了然。 企业文化 1、经营理念 以情做人、以诚做事、以信经商 2、公司精神 尽心尽力的奉献精神 艰苦奋斗的创业精神 敢打敢拼的拼搏精神 顾全大局的协作精神 为企业分忧的主人翁精神 3、质量宗旨 以全优的质量取信于民 以独特的风味取悦于民 以诚挚的态度服务于民 4、质量方针 让交付给顾客的产品100%合格 从这里看出，该企业十分看重名人效应，名人所赠送的书法作品，在一定程度上也为品牌做了广告。 企业发展历程 1985年，桂林漓泉股份有限公司进行筹建； 1987年，正式投产； 2002年，由燕京集团控股后组建为燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 ； 2005年，被中国企业家联合会、中国企业家协会授予“中国企业新纪录奖”； 2008年，公司遭遇罕见的发展瓶颈； 2009年，桂林公司新增20万吨扩建项目顺利竣工； 2011年，被评为“2011年度广西名牌产品”； 2012年，收到广西最高质量荣誉奖申报通知。 企业旗下品牌 根据讲解人所说，旗下有80余个副品牌。 企业产品展示 讲解人给我们展示了，普通的绿瓶啤酒、鲜啤、纯生等，还有这些啤酒的不同包装，有大瓶装、小瓶装、罐装等。 啤酒的制作原料 啤酒花 麦芽 大米 漓泉啤酒生产工艺及制作 过去的啤酒广告文化 漓泉广告代言人的选取 该企业对于广告代言人的选取非常讲究，一般选用当代较为知名的明星代言，她们给消费者的印象一定是充满活力、激情、青春，符合品牌形象，且以十分清爽的着装配上清凉解渴的啤酒，给人清凉舒爽的感觉。 企业部分荣誉 企业年产量和贡献 2012年该企业的啤酒年产量为113万吨，创造利税10.89亿元。是广西的纳税大户。为广西的经济增长做出了巨大贡献。 企业对于节能的注重 该企业十分看重能力的回收和再利用，可以从我收集的相关图片看出。 企业对员工的管理制度 据我观察，企业对基层员工主要采取员工绩效和能力分析表来激励员工，绩效表中有每个员工创造价值的排名，能够提高员工的信心，和其他员工对其的认可； 企业对技术层员工以提供优良的工作环境为主，所以在参观的时候可以看见他们的工作环境有空调配备； 企业对管理层员工则以情感和奖励为主，我们可以从企业的文化展示中看见他们对管理层员工的认可，随处可见对优秀员工的表彰图片。 机械化生产 该企业采用机械化生产，不仅节约生产力和生产成本，同时也进一步提高啤酒产量，为企业带来丰厚的经济效益。 消费者方面 总结 通过本次对于漓泉啤酒厂的参观，让我深入了解了一个企业的生产运作，让我认识到，一个成功的企业不仅仅要广告打得响，也要在机械化的生产、优质的顾客服务和人性化的管理方面胜人一筹。 * 过去的啤酒广告喜欢采用人物代言，加上啤酒品牌的文字来吸引顾客，广告形式单一刻板，画面结构如出一辙。 我爽，天下爽 从该企业对我们的接待看来，他们十分看重对消费者的服务、体验。提供优质的服务和体验也在一定程度上，为消费者对品牌留下深刻印象提供了条件，不论是从生产还是口感，漓泉啤酒都带给我们不同于别的品牌的附加价值。这样的经营策略，对于企业是一种无形的广告，既能取得良好的口碑，也能让消费者对品牌更加信任，产生一定的品牌忠诚度。 *