2017年12月线上消费行业增速重回高位月度报告：财新智库莫尼塔、京东金融和天灏资本联合发布.pdfVIP

线上消 2018-01-12 费月报 财新智库莫尼塔、京东金融和天灏资本联合发布  月度报告 2017 年 12 月线上消费增速重回高位 核心提示 张静含 1月8日发布的12月京东天灏“中国消费线上指数”显示，2017年12月线上消 021-3383 0502-765 jhzhang@ 费同比增速为40.8% ，较11月上升近18个pct。10-12月滚动同比增速为 30.1% ，也较9-11月略有提升。莫尼塔研究认为 ，上月增速的低迷主要是受 杭一飞 021-3383 0502- 221 其他电商双十一促销冲击以及新零售带动的线下消费分流影响。12月线上 yfhang@ 消费单月增速重回高位 ，但随着电商从成长期迈入成熟期，网购人群也逐 渐饱和，“人口红利”消失的背景下 ，未来增速逐步放缓仍是必然趋势。 报告摘要 大家电增速或逐渐企稳，个护电器方兴未艾 空调同比增 71% ，仍是白电中增速最快的子行业 ，洗衣机同比增 36%、冰 箱同比增 49% ；厨卫大电环增速与上月持平 ，彩电增速依旧回落 ；厨房小 电和生活电器增速均降至一级行业整体增速水平之下 ，个护电器增速始终 维持较高水平。 服装鞋包增速趋稳，运动户外略有回暖 内衣同比增46% ，家纺同比下降13% ，继续维持负增长；童装童鞋增37% ， 箱包增长20%。而运动户外中，运动鞋包和服饰同比均增长40%和43%。 酒类食品增速全面下滑 ，黄酒增速依然稳定 本月酒精类和食品饮料类增速明显下滑，调味品增速全年表现较为亮眼 ， 近三月同比增长67%。黄酒增速为55% ，依然保持较高水平。 个护增速依旧领跑，地产消费六大终端均有回升 个护化妆近三个月增速高于其他行业，其中家用电器、食品饮料、酒类和 服装鞋包高于线上平均水平；地产相关的六大终端消费品增速均回升 ，后 装消费品家纺和灯具增速依然垫底。 12 月社会消费品零售总额增速或将下行 双十一带来的消费刺激效应减弱，受到去年高基数拖累，我们预计 12 月社 会销售零售总额增速将有所下行。 莫尼塔（上海）信息咨询有限公司 线上消 费月报 财新智库与京东金融和天灏资本合作，发挥“研究＋数据”的优势，通过对线上消费数据的挖掘和分 析，揭示消费行业新趋势。本文分析基于“京东天灏中国消费线上指数” （以下简称“京东天灏线上数 据” ），共包含12个一级行业，并细分为73个子行业 ，以2014年1月为指数基期 ，其中12个一级行业 为：家用电器、电脑、手机数码、珠宝首饰、个护化妆、办公设备、家居家装、酒类、食品饮料、母 婴保健、运动户外、服装鞋包。 一、家电、纺服、食品三大板块线上消费情况监测 （一）大家电增速或逐渐企稳，个护电器方兴未艾 白电中空调同比增速较与上月基本持平 ，仍然保持着三个月GMV同比增速最为领先的位置 ，同比增 71% ，洗衣机同比增 36%、冰箱同比增47% ，建议关注格力电器（000651 ）、美的集团（000333 ）。 厨卫大电将上月略微上升，保持36%的增速 ，彩电增速30% ，较上月下滑5个pct ，建议关注老板电器 （002508 ）、华帝股份 （002035 ）、浙江美大（002677 ）等。 小家电增