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两岸构建数字出版产业链是产业发展所趋 　　出版是伴随着新技术的应用和推广而再次发展的重要产业。当前，以互联网、移动通讯、云计算为代表的新兴技术快速发展，使出版的内容生成、管理流程、产业形态、传播渠道都急剧地发生深刻的变化。当前，随着数字化进程的快速发展，专业电子阅读器不断出现，由出版方主导的定价和分层的代理销售模式、电子阅读模式、IT印刷模式等新的形态和营利模式不断出现。内容提供商、技术开发商、渠道提供商、内容验证商、平台应用商、终端论坛商彼此之间的合作越来越紧密，共同推动着出版传媒技术的升级和整个产业的发展。这些都说明出版正随着数字化的进程而发生重大变化。 　　如何构建数字出版产业链，已经成为当前数字出版的热门话题。面对数字出版的新趋势，我们欣喜地看到，两岸数字出版的产业经营规模不断扩展，消费市场逐步成熟。台湾具有很好的技术优势，一直掌握着电子阅读器核心器件的生产技术，电子阅读器的市场化程度也比较高。在硬件技术设备、外文专业数据库、个性化印刷、IT印刷等方面都具备很好的优势。大陆的数字出版则具有强大的市场优势和蓬勃的发展魄力。数据显示，2010年大陆数字出版总体规模和总收入已经达到1000多亿元，比2009年有了长足进步。特别值得惊喜的是，18岁到70岁的公民中，运用数字阅读方式的人数有了快速增长。据统计，使用新阅读技术的读者数量在过去一年中有了近3成的增长。随着网络阅读空间的繁荣，网络文学的用户也已接近两亿。手机出版的规模指数上升，手机报的数量已经突破1500种，手机新网站、手机小说、手机报等业务已成为手机网民阅读的最重要的途径之一。数字出版的发展初见端倪，目前国内已建立国家数字出版基地9家，分布在华北、华东、华南、西北和西南地区。新闻出版总署今年相继出台了新闻出版业和数字出版的“十二五”发展规划，提出要大力发展数字出版的战略性新兴出版产业，力争到“十二五”末期，实现数字出版占出版总数的25%左右。 　　 　　数字出版已成为大的趋势，成为海峡两岸出版界的共识。数字出版产业的迅速发展给两岸出版业提供了一个共同的课题，即如何构建数字出版产业链。对此我提出几点建议供大家参考。 　　 　　1共同生产优质出版内容。优质精彩的内容是出版业得以发展的基础，也是数字出版产业链的重要环节。两岸出版界要在不断创造优质内容的同时，进一步加快内容资源的整合，积极探索基于数字技术的新业务领域和业务形态，推动内容创新和传播方式创新，进行数字化的整理和加工，全方位、深层次地开发利用优质的出版资源。 　　 　　2共同探索数字出版产业链的营利模式。内容提供商、技术开发商、渠道提供商、内容验证商、人才应用商都要各尽所能、各显所长、合理分配、经营利益，共同推进数字出版产业链的合作共赢，在合作中推进发展，在发展中深化合作，形成优势互补、互利共赢、共同发展的良好机制。 　　 　　3共同完善数字版权保护制度。在推进数字出版产业链的过程中，要进一步完善和健全两岸出版版权保护的合作机制。要在去年两岸订立《海峡两岸知识产权保护合作协议》的框架内，本着平等互惠的原则，加强知识产权的交流与合作，协商解决相关问题，为两岸数字产业链的发展保驾护航。 　　 　　4共同研究推进数字出版标准研制工作。“十一五”时期，虽然大陆已经完成了新闻出版领域标准体系的制定工作，但随着手机出版、电子书出版和网络游戏出版等各种数字出版业态的发展，数字出版的标准制定工作也很迫切。我们要本着基础急用先行的原则，尽快制定各种数字出版的相关内容标准、实施标准、技术标准、产品标准、管理和服务标准，在生产、交换、流通、版权保护等产业链的各个环节中形成符合行业规范的数字出版标准行业体系。在这方面，两岸业界要经常沟通，互相交换信息，为出版的数字化发展提供良好的技术环节。 　　海峡两岸的出版文化交流有着广泛而深厚的基础，近年来两岸出版界不断扩大合作领域，取得了丰硕成果。2005年以来连续举办“海峡两岸图书交易会”及“海峡两岸出版高峰论坛”，建立了两岸出版交流的长效机制，为弘扬中华文化发挥了积极作用。我们相信，本届高峰论坛围绕着“两岸数字出版产业链的构建”这一主题进行讨论，将会进一步推动两岸数字出版合作与交流向更广领域、更深层次发展。 3