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世界杯的眼球效应 　　 　　针对2002世界杯这一大型节事活动，作为举办国之一的韩国，一方面在国际媒体投放了大量的广告、散发旅游宣传材料、举办“韩国之夜”，并把2002年定为“韩国观光年（Visit Korea Year）”。韩国官方代表团曾深入到美国、巴西、西班牙、德国、中国等国家的重点城市深度促销。另一方面，韩国还积极整合了经典旅游线路和新开发景点，推行“购物奖励计划”，积极做好入境旅游者的食宿准备，进行旅游信息中心建设等准备，借助大型赛事之机，构建起涵盖旅游产品、购物、食宿、旅游信息系统等要素的一系列计划。 　　 　　旅游线路产品开发―― 　　为了世界杯期间旅游者获得愉悦的旅游体验，韩国开发了297条旅游线路。在这些线路中，有100项分布在10个旅游赛事承办城市，40条最佳旅游线路，32条历史和文化体验线路。此外，对传统文化活动进行了深度开发，使其成为文化产品。王宫守门将换岗仪式（The Royal Guards Changing Ceremony）和朝鲜王宫开、关门仪式每周除了周二，表演六天。韩国文化资产保护财团组织了这些活动，并且这些活动除了周一以外每天举行。此外，首尔市在昌德宫和德寿宫组织了王宫守门将换岗仪式。2001 年上半年，大约390，000外国旅游者观看了表演。据一项世界杯期间的调查表明，外国旅游者把这些仪式表演推选为最受欢迎旅游线路。 　　在世界杯期间，16项具有代表性的文化旅游项目接待旅游者670，000人次。同时，9个赛事举办地推出了56条城市旅游线路，连接了城市周边地区。35，000名旅游者包括6700名外国人参与了此计划。 　　 　　“购物奖励计划”（Korea Grand Sale）―― 　　针对旅游者的购物项目也得到大大拓展。自1998年以来，韩国开展了“全国 　　2002的韩日世界杯带给韩国的不仅仅是一时的丰厚收益，在之后的几年里，韩国已经越来越成为亚洲乃至世界游客出行的不二之选。是怎样的魅力使得韩国受到如此青睐？这当然都要得益于世界杯之前韩国政府所做的一系列宣传与铺垫。于是我们想到，怎样可以借奥运会之机，使得北京旅游经久不衰？ 　　旅游纪念品大赛”和“当地特色文化产品计划”，通过这两个计划，提交了1280项杰出的文化旅游产品。同时，十个赛事举办地制作了481个文化产品，诸如彩绘的足球、辣椒茶等。韩国Kolong TNS旅行社开发了85项带有世界杯徽记和标识的旅游纪念品。为了鼓励设计开发，它把460种设计产品投入生产。此外，为了方便外国人购物，韩国免税店从2001年底的876家迅速扩建到世界杯期间的1200多家。 　　世界杯期间，旅游者最高能够享受到三折优惠，还在百货店、免税店、购物中心、主题公园、餐馆、酒店、画廊、美容店等场所，开展了礼品赠送、幸运抽奖等活动。在世界杯期间，200多家公司和商店参与了此项计划。KNTO针对这一计划进行了海外促销，邀请媒体，印发中、英、日三语的宣传材料，在网站进行线上宣传。 　　 　　入境旅游者的食宿接待―― 　　据韩国政府部门预测，世界杯期间对住宿的最大需求量为151，000间每天，因此，韩国需要约178，000个房间备用，主要通过在10个比赛城市指定了370家旅游酒店，共计43，000个房间，指定了4238个旅馆，12，640间家庭旅店、15个露营地、33座庙宇（根据庙宇住宿计划）以及其他一些推荐的住宿设施来完成。 　　以上这些措施都是根据游客的具体需求而制定，所以在世界杯及其之后的6年里，韩国旅游业始终方兴未艾。 　　 　　备注： 　　（其它包括了公寓式住宿设施、度假村、青年旅馆等） 　　资料来源：韩国文化观光部 《韩国旅游2001-2002年度报告》 3