台湾阅读(书评)媒体大风吹.docVIP

台湾阅读(书评)媒体大风吹 　　许久没有重大变化的台湾阅读(书评)媒体界，在2009年风生水起。总的来看。这些事件背后隐藏了一个共同的命题：台湾的阅读市场需不需要阅读(书评)媒体?如果需要，它会是什么模样? 　　 　　诚品书店之阅读刊物复刊 　　 　　2008年4月停刊的《诚品好读》，于10个月后重新以《The Reader诚品?学》复刊。 　　《The Reader诚品?学》回归到书评与阅读推介的经营原点，不过原主编蒋慧仙离开，复刊后的风格有别于过往读者所认知的“诚品好读风格”，文字变少了，图像增加了(似乎有意保留之前改版的生活志风貌)，新风格是否能让读者接受，恐怕还需要时间观察。 　　台湾专门的阅读刊物较少，而且就算有也都很难长久，过去十余年来，《诚品好读》最为市场所熟知，另外还有已经停刊的《野葡萄文学志》(小知堂出版社)，较不为一般读者所知但持续发行超过十年以上的、由台湾ISBN中心发行的《新书月刊》，该刊除一般市场新书，还会介绍政府出版品等一般零售通路较难看到的书籍。 　　台湾大多数的书评，都依附于杂志刊物，例如商业杂志就推荐近期商管书(如《商业周刊》)，文学杂志就推荐文学书(如《联合文学》、《文讯》)，综合型阅读刊物至今仍少，随着数位阅读的崛起。纸本书评专刊似乎很难有在台湾发芽茁壮的机会了。 　　 　　电子媒体阅读节目卷土重来 　　 　　4月12日，东森财经台推出由沈云骢主持的阅读节目《Book TV》。许久不见电子媒体推出阅读节目，让人格外关切。 　　《Book TV》由主持人和一位来宾对谈其新书与阅读情怀，并穿插新书介绍，以国际阅读、书市新闻为主轴，几集看下来，节目制作似乎和过往的《谈笑书声》、《纵横书海》(台视)、《周二不读书》、《今天不读书》(公视)、《中天书坊》(中天)没有太大差别。 　　《Book TV》开播以来，收视率每况愈下，开播当天第一段收视率0.15％，此后逐步下滑(0.15，0.13，0.11，0.11)，但至少与该台过去同时段之收视率差不多。不过，之后的收视率似乎不见起色，到第三周播出的最后一段，收视率只剩0.04％(0.12，0.08，0.06，0.04)。 　　若要以收视率不佳而推论说台湾的电子媒体生态与阅听族群的人口结构不适合作阅读节目似乎不难。然而，这和书卖不好就怪读者不读书、市场性格太过功利一样没有意义，且明显偏离问题核心。台湾的电子媒体该如何经营阅读节目，是个值得深究的课题，在此简单说说我的想法。 　　以《Book TV》第一集来看，主持人请了一个和他同时段的其他电视台已有稳定收视率的主持人陈文茜上节目来谈她的新书就很怪。不知是主持人的风格还是尚未准备好，从前面几集的播出来看，口才、台风或作为主持人的媒体识别度都不高，没办法给观众留下深刻印象，甚至节目访谈进行过程中，反而更像来宾主导全局，主持人成了小配角，负责搭话，不知道要让访谈聚焦在书籍、受访对象还是议题上，使得节目运作失焦。 　　我认为一个阅读节目，应该先替读者导读一本书的基本背景(作者、书籍主题、销售量、书籍内容)，再从中延伸出可以聚焦访谈的部分。而不是随意漫谈，更不能把读者预设成已经读过这本书。就是没读过才要谈这本书，预设成读过书来做节目，结果像延伸讨论该书的议题，加上太过跳tone，让人摸不着头绪。 　　容我不客气地说，作为出版人，沈云骢非常专业且有实绩，但作为阅读节目的主持人，实在不够专业。《读书，这一行》的作者毕佛说过，决定邀请某人上节目的标准是书籍的好坏而非作者的名气，如果主持人不具备读透一本书然后来做访谈的能力，没有一定的才气来驾驭节目与受访来宾，不能让节目变成专家对谈，那么这本书就算完蛋了。 　　或许，台湾不是不能有一个稳定的电视阅读节目，只是需要换个心态来制播。 　　 　　《联合报?读书人》停刊――纸本报刊书评媒体的终结?! 　　 　　　2009年4月26日，《联合报?读书人》发行最后一期(第872号)并宣布停刊。《读书人》于1992年4月16日创刊。每周发行一次，每年颁年度十大好书，是台湾过往重要的书评媒体。虽说联合报随即推出《好读周报》，不过《好读周报》以中学生阅读为主，主要单元有“我＆我们这一班”、“满分书房”、“写作力”、“英语力”，版面偏重在中学生的考试|升学需求下的阅读，与一般阅读版面的书评不同。 　　纸本书评版面读者大幅萎缩，似乎是理所当然。毕竟纸本报业媒体本身的发行量就在萎缩与积极转型为数位阅读，在没人看就没广告收入的情况下，报刊高层砍掉书评版面的意愿越来越高。《联合报?读书人》的停刊，兴许只是大环境时代变迁的结果。 　　过去，报刊的书评版面由具备阅读评论素养的编辑担任守门人。负责推荐、报导、评介市场新出版的图书，提供读者选购参考。出版人也以新