商业包装设计欧阳刚1_商业包装设计第三模块-12章节.pptVIP

尚辅网 / 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 商业包装设计 单元12 药品及保健品包装设计 单元12 药品及保健品包装设计 12.1 药品及保健品包装要点 12.1.1 药品保健品包装的健康要素 ? 药品、保健品包装和其它品类包装的重要区别，在于目标人群的关心重点不同。比如产品本身的“健康性”特征在日用品电器等行业中，似乎并不重要。但在药品、保健品包装中，“健康性”的视觉感受，却是处于非常关键的地位。“健康性”要素，不仅是图形元素、布局元素，更在于色彩元素。不同的人群对药品、保健品的需求点是不同的。不同人群（普通消费者、患者、潜患者、高危人群、患者家属、亚健康者）的需求差别，在产品包装上应该予以体现。 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 12.1.2 药品保健品的五大要素 药品、保健品包装要具备以下五大要素，它们分别是： （1）合法性：符合法律法规的各项规定，既符合国家食品药品监督管理局（SFDA）发布的《药品说明书和标签管理规定》（局第24号令）及其细则，又能符合市场整体习惯； （2）标志性：图象识别与认知应别于其它同类竞争品牌； （3）亲和性：外观的可接受度和美观度，包括色彩、图形、布局等，建立和目标人群的良好关系；（4）发展性：产品包装的元素可开拓和可变化，包装是概念的浓缩，应符合传播特性；（5）健康性：正面的，且健康向上的形象，能帮助产品和品牌建立良好的视觉美誉。 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 12.1.3 药品保健品包装的视觉感染力? ? 人们选择药品或者保健品，绝不会只因为包装有视觉冲击力而购买。消费者会仔细阅读产品信息，辨别该产品是否符合自己使用。当然视觉的感染力仍然是非常重要的，它让人联想到产品的质量。 包装本身的醒目，是包装成功的重要因素之一。药品包装和保健品包装要有区别，保健品的包装展示面积要大，因为它会被摆放到超市；药品则不同，在小小的药店里，包装太大，就会被放到非常不起眼的地方，因为有几千种甚至更多的药品需要陈列。 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 12.1.4 药品保健品包装的设计元素 商品名、品牌形象 、VI元素是药品保健品包装的重要设计元素。生产商都希望患者看到包装后能知道或是能联想到产品本身的质量、功效和特点，这都需要依靠合理的设计元素来体现。（见图12-1～12-2）。 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 12.1.5 产品包装与企业VI 药品、保健品同其他商品包装不同，不需要VI的视觉统一。VI的标识应用对于商品包装是非常重要的，但是对于药品包装就难于进行统一。因为一个企业生产的药品类别很多，往往会涉及多个不同营业柜台区域，或者会涉及很多单位的不同的科室，因此药品、保健品包装上VI的视觉统一在终端销售过程中，没有太多的实际意义。然而，在销售过程中，品牌的影响力是不可或缺的。在药品、保健品包装设计中加上LOGO元素，是成功推销品牌的有效手法（见图12-3）。 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 12.1.6 不能遗漏的标识 目前，国家对药品、保健品包装的规范越来越严谨，要利用包装表现来为产品提升销售力的难度也加大了。所以，全面理解法规，深入了解产品，在药品、保健品包装的设计中也就越发显得重要了。国家的规范标识要求在药品、保健品包装中一项都不能漏掉。这些标识包括：药品名称、批准文号、产品批号、生产日期、有效期、成分、性状、适应症、用法用量、禁忌、注意事项、不良反应、包装、规格、贮藏、生产企业等（见图12-4～图12-10）。 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 12.3 案例 案例名称：川贝雪梨膏包装。该包装根据药品的特性，采用绿色为主色调，在设计上运用了贝字和梨字的瓦当图案做底纹 ，在包装上既不失现代感，又有中国传统中药的味道（见图12-11～图12-14） 。 单元12 药品及保健品包装设计 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 实训任务 12 任务名称：药品保健品包装设计 任务内容：用纸质材料制作一款药品或保健品包装 任务目的：通过本单元内容的学习和