商业包装设计欧阳刚1_商业包装设计第三模块-14章节.pptVIP

馋死 尚辅网 / 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 商业包装设计 单元14 礼品包装盒设计 单元14 礼品包装盒设计 14.1 礼品包装的功能 在现代社会交际中，为增加友谊，促进交流，礼品是不可缺少的。它是友谊和情感交流的“纽带”，所体现的精神价值远远超越商品本身的价值。为提高礼品的功能、身价及情趣，礼品包装设计显得非常重要。它能表述馈赠者的心意，同时又起保护和美化礼品的双重作用。 我国从古至今都有着“礼尚往来”的习惯，公司与公司、团体与团体、生产者与消费者、人与人之间进行情感的交流经常将礼品作为纽带。好的礼品能给人们一种回味及联想。设计师要应把礼品盒当作艺术品去精心创作，才能出好作品。 欧美礼品包装设计着力于创意，采用简约有冲力的形式，追求幽默、趣味性、用婉转的方式传达信息,值得我们学习借鉴。 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 礼品不在于内容物档次高低，而在于针对性的创意及策划，要把目的信息传达给对方。因此在选材和形式上，在色彩、文字以及图案的设计中都要有创新,使礼品产生过目不忘的效果（见图14-1～图14-2）。 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 中国是“礼仪之邦”，流传“千里送鹅毛，礼轻情意重”的好传统。馈赠礼俗是一种礼仪文化，礼品包装有着广泛的市场。在经济社会中，各民族、各地域的交往更加频繁，礼品包装是礼仪文化的载体。他传播种种复杂的情感及微妙的信息。要开拓世界市场，就更应该深入研究这种礼仪文化的精神风尚。月饼包装模仿中国古代铜钱的造型，其财源滚滚的祝福一目了然（见图 14-3）。 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 主画面模仿唐装的花纹和色彩，是作为制作高档中式女装布料礼品盒的极好图案（见图14-4）。 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 14.2 茶叶礼品盒设计 14.2.1 了解茶文化 茶文化是中国传统文化的重要组成部分。茶在中国历史上有很长的记录，由于这种悠长的历史，茶比别的饮料增加了历史感，茶包装的设计也比其他商品要多些玩味的过程。随着社会的发展与进步，茶不但对经济发展起了很好的作用，更成了人们生活的必需品，它逐渐形成了灿烂夺目的茶文化，成为社会精神文明的一颗明珠。在当今社会，茶往往是人与人交流的载体，将茶叶作为礼品也成为了一种时尚。茶包装的设计体验是一种艺术体验活动,需要设计师仔细观察生活，深切感受生活，认真了解茶文化。 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 14.2.2 茶叶礼品盒的色彩设计 色彩对顾客的心理影响有着十分重要的作用，研究发现，人对色彩的注意力远远大于对形的注意力。“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。 人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。在茶叶包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次、适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。目前市面上的茶叶品种按照茶色的不同就可分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品种，设计师应针对不同的茶叶品种运用不同的色彩。比如红茶汤色红艳清亮，饮时入口醇和，清爽持久、回味隽厚、味中有香，其包装设计应选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感；绿茶色泽翠绿，香馥浓烈，具有“形美、色绿、香郁、味醇”四绝，是茶中极品，其包装设计则应选用绿色、蓝色等这样的冷色调，使人有一种清新鲜爽的感觉；白茶的特点是白毫满身、汤色杏黄，茶味清香扑鼻，滋味醇和，所以其包装设计宜选用清淡，柔和的色调。 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 香港平面设计大师靳埭强先生设计的车仔茶叶系列包装分别以不同的底色作装饰衬托突出车仔这一品牌的车仔图形，即以深绿色底为乌龙茶，红色底为铁观音，浅褐色代表普洱茶，黄色表示香片，这样用不同的颜色代表不同的茶叶品种，很好地展示了不同茶叶品种的特性（见图 14-5）。 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 同一品牌不同种类的茶叶包装，往往根据茶叶本身的色彩去确定包装盒的主色调（见图 14-6、14-7）。 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 茶叶包装的主色调往往与茶叶的类别有关。如图14-8 所示，普洱茶外包装采用褐色和中式花纹显得该商品古香古色历史悠久。 模块三 设计制作实践 单元14 礼品包装盒设计 图14-9中红茶外包装直接采用了红色主色调，使人一目了然。 模块三 设计制作实践 单元14 礼