三季G3手机终端营销创意表现.ppt

镜号 画面 画面描述 字幕 旁白 时长 7 变形金刚形象场景嫁接 电影音效 3 8 六款手机集体亮相，背景为变形金刚风云场景 移动G3六大金刚，正义来袭 全体准备！移动G3六大金刚装备完毕，正义来袭 5 9 移动标版 移动改变生活 3 时长：30s 制作方式： 实拍+特效背景制作+影片剪辑 广告环境设定：城市，高楼大厦 广告人物社定： 六大变形金刚，男人，女人 广告创意表述：通过简单明了的剧情将6款G3终端产品打造成6款变形金刚形象。震撼的声光效果，有质感的色调，使整个广告片非常动感，易于记忆。 TVC脚本（二） 3s 女：大，大，大黄蜂！擎天柱！？ 男女都疑惑地回头看，特写女生面部表情被吓到了。 4 3s 紧张气氛的音乐 一阵风声呼啸 近景：一群人面对他们从他们身边冲过去，带来一阵风。 3 4s 欢快 男： 我的手机会变形哦！ 女：你就吹吧！ 男生手里拿着手机晃了晃说。 2 4s 轻松 女：听说你最近换了手机？有什么新功能？ 近景：一对男女在城市马路上走。 1 分镜头 时长 字幕 背景 音乐 音效 对白 画面 镜号 2s 中国移动LOGO 落版 10 3s 0元风暴，G3来袭 变形金刚快速变身成六大手机立在荧幕前。 9 2s 六大金刚站齐在城市上空。 8 4s 恢弘摇滚地音乐 金属、机械摩擦声 手机在空中变形为变形金刚爵士。 7 3s 男：别急，还有爵士！ 男：这可不是说着玩的！ 画面转到男生，男生边摇了摇手机对女生说着就把手机往高空丢了出去。 6 2s 人群欢呼。 镜头转向城市高空中，大黄蜂与擎天柱变形站立在地面。 5 活动创意 变形金刚模型展 G3六金刚终端 ﹠ 策略 结合三季度G3集采手机的上市计划，为将要举行的产品发布会和巡回体验展示会制造亮点，利用《变形金刚3》7月底上映的社会热点事件，邀请国内顶尖变形金刚手办模型制作团队，将其制作的大型变形金刚模型进行配套展览，达到将G3手机推介与吸引关注热点完美结合的目的。 命名 G3金刚来袭 ——2011长沙变形金刚展 * * * 湖南移动三季度G3集采手机推广 创意表现提案 IMAGE DESIGN PROPOSAL 湖南快乐文化交流有限公司敬呈 A0 策略思考 Creativity and solutions ■ 本次中高端G3集采手机包括三星i9008L、摩托MT620、酷派8810、中兴U830、华为T8300、联想TD88t六款机型。 产品信息 智能 安卓 手机电视 中档价位 营销政策 ■ 本次中高端G3集采手机全省统一宣传合约计划。客户购买集采手机，可任意选择一档低于手机零售价的合约计划办理。 24 18 返还月份 信号覆盖范围内，送12个月手机电视功能费 + 前三个月每月送60M省内Td上网流量 和 10小时省内wLan 上网流量 额外累计赠送 每月保底消费 每月返还话费 3688 3060 2288 1800 1638 1228 998 810 630 450 360 返话费总额 0元购机 优惠加送 竞争对手表现 策略方向 ■ 终端形象 整体包装 统一突出智能，安卓系统，价位适中，适用不同人群各种需求的特点。将6款G3手机终端合并推出，类似联通将“沃”终端打包成“七剑客”的形式加以整体包装。 ■ G3形象 手机电视 G3功能满足很多，针对此次终端共性，着重突出CMMB手机电视功能。 ■ 促销政策 0元购机优惠加送 突出合约计划捆绑套餐可享受0元购机优惠及流量赠送及手机电视开通费赠送。 手机终端 促销优惠 智能机、安卓系统 CMMB手机电视 0元购机、额外赠送 利益点 B0 创意思考 Creativity and solutions 创意方向 与娱乐热点结合 智能产品 时尚定位 7月21日TF3变形金刚3上映 ★ ★ 创意载体 将6款G3终端产品打造成6款变形金刚形象，根据每款产品特点用对应金刚角色名字进行包装命名。与产品智能化高科技感得形象吻合，也能有效吸引时尚人群这类目标消费群得关注。 三星i9008L 摩托MT620 酷派8810 联想TD88t 华为T8300 中兴U830 ￥3688；特点：智能高端，强劲全面功能 ￥2288；特点：人性化设计，超长待机 ￥998；特点：平民价位，操控性强 ￥998；特点：翻盖机，双核CPU ￥998；特点：超长待机 ￥998；特点：功能全面 擎天柱 大黄蜂 博派Skids 铁皮 博派Rachet?? 博派Mudflap?? C0 创意表现 Creativity and solutions 创意主题 0元风暴，G3来袭 G3金刚组合 ★ ★ 三星i9008L 摩托MT620 酷派8810 联想TD88t 华为T8300 中兴U830 ￥3688；特点：智能高端，强劲全面功能 ￥2288；特点：人性化