中央人民广播电台广告经营新法.pdf

维普资讯 中央入 广告经营新法 文 ／宋红梅 张雪梅 2002年11月18日，“经济之声”(原中央 台第二套节目)正式推出。 2002年 12月2日，“音乐之声Music Radio”(原中央台第三套节目)正式推出，定 位流行音乐频率。 2003年6月 16日， “都市之声Metro Radio” (原中央台第四套节目)正式推出， 定位时尚资讯娱乐电台。 2004年1月1日，“中国之声”(原中央台 第一套节 目)正式开播，定位新闻综合广播。 短短不到两年的时间，中央人民广播电台 迅速完成了8套频道的改造，其中经济之声、 音乐之声、都市之声在开播之初，就大胆采用 广告总代理形式，与几家颇具实力背景的广 告公司达成合作。中央人民广播电台改革的 速度与力度，不由让人升起一股 “忽如一夜春 风来，千树万树梨花开”的感觉，也不觉令京 城广播市场上空笼罩了一种不浓不淡的紧张 气息。 ■— I， 广播强身方略解密 维普资讯 革思路。在整个战略确定之后，中 节 目侧重新闻、第三套节 目侧重文 央人民广播电台开始了大刀阔斧的 艺，但由于没有实行专业化，各种 上个世纪末，相对于地方台 改革，整个过程有条不紊。 类型的节目在各套节 目中都有生存 的改革热情，中央人民广播电台 空间，各个不同的中心对频率都有 显得不温不火。虽然有几次调 改革的思路和方略 发言权。随着规模扩大，频率、部 整，但多局限于栏 目调整。直至 门和人员增多，“中心”之间出现关 l997年中央三套推出综合文艺频 节目布局的调整 系难以协调，争抢时段的矛盾，这 率，引入广告代理制，算是一次 从2002年l1月l8日，直至2004 种中心建制的弊端就显现出来了。 动作比较大的改革