党报优势助推房地产广告经营.pdfVIP

维普资讯 传一媒一经iⅡl与一管一理 口 高同智 地交易颧，让南京房地产市场大放异彩 万元 的广告营业收入 ，4l07万元 的广告 2006年 11月25日，在 国务院新闻办新闻发布 又让具体操作的冯宪法和他的团队剖i 厅举行曲 “2006中国房地产金牌记者颁奖盛典聱中 迹。其中广告到款额比上年增长了15．92 国和谐地产媒体推动论坛”上，南京 日报荣获 “2006 翻了一番!它使南京 日报牢固占据了南京 中国房地产推动力媒体”大奖，该报房地产广告部主 广告经营媒体第一方阵第三名的位置 ．1 任冯宪法喜获 “2006中国房地产媒体十佳策划入” 名的差距越来越小 殊荣。 南京 日报的奇迹是如何创造的．其J 这次评选活动是 由国务院新闻办和中国互联网 部的经营方略是什么?冯宪法及其伙伴 新闻中心主办的，甚的是为了肯定和表彰长期从事 2005：策划．策划，还是策划。 房地产采访报道中涌现的优秀新闻工作者和新闻机 2o06：策划+执行+创新，每 日如此： 构。南京 日报和冯宪法是江苏省唯一受到表彰的媒 这就是冯宪法和他的团队经营的方 体与个人。 这就是南京 日报房地产广告取得成 荣誉是靠汗水和智慧锻遣的。南京业内人士和 党报的优势就是广告的滗 新闻界同行都很清楚，近两年，南京 日报担为党曲喉 舌、主流媒体，以担纲宣传和推动南京房地产发展为 2口06年初 南京 日报广告经营遇到 己任，并已成为南京地区非常权威、深具影响力的房 的挑战，陷入围境之中。一是国家实行房． 地产新闻媒体 南京 日报房地产广告部在报社分营 政，而且来势猛、持续时间长，一些开发谴 副总编丁辉字的带领下，为南京房地产业与南京 日 南京房地产市场低迷；二是同城媒体特j 报的荣耀而奋力打拼 势媒体纷纷招兵买马，扩充实力，频频出 2Oo6年，一手房 8万套的成交量，120亿元的土 争更加惨烈；三是南京 日报继续实行调越 2OO7．O3 全国新闻核心期刊 ·江苏 维普资讯 版面减少，发行量下降，零售量锐减，给广告效果带 在周刊上刊登关于国家房地产新政的 “政策解读” 来了负面影响。四是2005年经过打拼，房地产广告 及相关信息，帮助读者正确地领会和掌握政策，消除 到款额比上年增长了104％，要在这样高的起点上 疑虑；紧接着，组织策划了仙林板块价值论坛、别墅 再上新台阶，难度相当大。 论坛、成就紫金山高尚社区峰会、城中住宅价值研讨 “越是在困难的情况下，我们越是要保持清醒的 会等 10多场研讨活动，专家学者和业界人士的权威 头脑，不可乱了自家方寸，”当时的报社总编辑龚惠 评析，不仅引导了购房者的理性消费，也为开发商提 民在和冯宪法交谈时说：“我们还是打 自己的品牌， 供了有益的参考。 党报的优势就是广告的潜力，要把党报的优势充分发 2006年，他们还发挥党报影响力大的优势，相继 挥出来。”丁辉宇同志则明确要求：“一定要把党报的 组