产业经济学第3版(王俊豪) 第16章.产业分析报告写作规范与范本.pptVIP

产业经济学 第十六章　产业分析报告写作规范与范本 1 产业分析报告的基本构成要素及其要求 2 3 范本一：A自动售货机营销战略分析 范本二：垃圾焚烧产业的产品分析 4 范本三：2009年中国水泥行业需求分析及投资策略 　　一、报告标题 产业分析报告的标题是对产业分析客体、分析目标、分析视角、分析层次等信息的综合体现，通过产业分析报告的标题，读者能够大致明确分析的产业、分析重点、目标内容和要求等基本信息。产业分析报告的标题应该按照“信息明确、重点突出、语言简练”的基本原则加以凝练。 第一节 产业分析报告的基本构成要素及其要求 　　二、产业定义与外延 在具体产业分析的应用中，如果不在产业分析前加以明晰，将对于数据采集、分析逻辑、结论的准确性等造成扭曲。在清楚界定被分析产业定义后，应明确所讨论产业的外延。对于产业定义与外延界定应该保证产业分析报告的读者明确拟分析产业的产品有哪些。 第一节 产业分析报告的基本构成要素及其要求 　　三、产业现状描述 产业现状描述分为一般性产业总体状况的描述和产业的关键性状况描述。前者旨在为对产业发展的长期趋势分析奠定基础，后者的目的在于对影响产业的关键性因素进行把握。 第一节 产业分析报告的基本构成要素及其要求 　　四、产业分析的核心内容 应该在现状分析的基础上，收集尽可能充分的产业资料，选取科学合理的分析方法，依据清晰的分析逻辑，对产业分析的客体作出细致分析。产业分析核心内容应该做到数据充分、逻辑清晰、方法得当、分析透彻、上下连贯，既要强调分析的严谨性，又要注意分析的理论深度。 第一节 产业分析报告的基本构成要素及其要求 　　五、分析结论 清晰明了、通俗易懂且具有实践操作性的分析结论，是整份产业分析报告价值所在。产业分析的适用主体的不同，分析结论的语境、内容、重点等都将存在差异，应该建立适用主体和分析结论写作方式上的一致性。 第一节 产业分析报告的基本构成要素及其要求 一、 国内外自动售货机行业的发展现状与趋势 （一）国外自动售货机行业的发展经验与趋势 （二）国内自动售货机行业的发展现状与问题 二、我国自动售货机市场的顾客特征分析 （一）顾客的一般特征 （二）对自动售货机的认知与购买频率 （三）能接受的价格 （四）发展的障碍 （五）对商品的需求 （六）投放地点调查 （七）顾客的期望 第二节 范本一：A自动售货机公司营销战略分析 三、 A自动售货机公司在竞争竞争环境中的战略选择 （一）一体化战略 （二）聚焦战略 （三）差异化战略 （四）合作战略 （五）网络开发与增值战略 第二节 范本一：A自动售货机公司营销战略分析 一、 垃圾处理的“非排他性”特征 （一）垃圾处理服务的“非排他性” （二）政府提供垃圾处理服务的合理性 二、垃圾焚烧产业的“自然垄断”特征 （一）垃圾焚烧产业“自然垄断”特征的理论分析 （二）垃圾焚烧产业最大自然垄断产量估计 三、结论与政策建议 第三节 范本二：垃圾焚烧产业的产品分析 一、 我国水泥行业发展回顾 二、2009年我国水泥需求分析 （一）行业周期与宏观经济的步伐高度吻合 （二）需求增速放缓，成本推动价格上升 （三）基础设施建设支撑2009年水泥需求 三、2009年我国水泥新增供给分析 四、分析结论与投资策略 第四节 范本三：2009年中国水泥行业需求分析及投资策略 谢　谢！