市场营销再制造产品定价策略的研究.doc

长　沙　学　院 CHANGSHA UNIVERSITY 毕业设计（论文） 设计（论文）题目： 长沙学院教务处 二○一一年二月制  目 录 第一部分 毕业论文 一、毕业论文 第二部分 过程管理资料 毕业设计（论文）课题任务书 本科毕业设计（论文）开题报告 本科毕业设计（论文）中期报告 毕业设计（论文）指导教师评阅表 毕业设计（论文）评阅教师评阅表 毕业设计（论文）答辩评审表  20 11 届 本科生毕业设计（论文）资料 第一部分 毕业论文  　（20 11届） 本科生毕业论文 再制造产品定价策略的研究 系　　　　部： 工 商 管 理 专 业： 市 场 营 销 学 生 姓 名： 班 级： 2 学号 指导教师姓名： 职称 最终评定成绩 2011 年 5 月  长沙学院本科生论文 再制造产品定价策略的研究 系 （部）： 工 商 管 理 专 业： 市 场 营 销 学 号： 学生姓名： 指导教师： 2011 年 5 月 摘 要 为了提高资源利用率，保护和改善环境，实现可持续发展，当前，政府正在大力提倡发展循环经济，走资源节约型环境友好型道路。基于这一历史契机，以及再制造产品的质量和性能不低于新品，对环境的不良影响与制造新品相比显著降低的重要特性，产品再制造得到了越来越多企业的关注，然而，从学术的角度来说，对再制造的研究主要集中在其在技术上的可行性方面，而对以消费者需求为导向的再制造产品的定价问题却鲜有人研究。论文通过结合再制造产品本身的特性与传统的定价策略，对再制造产品的定价问题进行研究。 论文主要包括以下三个板块：一，研究影响再制造产品价格的因素；二，研究不同回收渠道和质量水平下再制造产品的回收定价策略；三，研究再制造产品销售定价策略。 论文的研究结果表明：再制造企业可以通过对影响再制造产品定价的因素进行分析有效制定产品回收与销售定价策略来实现再制造产品从生产者到消费者的顺利过渡。同时，对再制造产品定价策略的研究从定价角度补充了再制造产品的现有理论。 关键词：回收，再制造，定价策略 ABSTRACT Currently,government has been greatly encouraging the promotion of Cycle Economy,taking the recouce-saving and environment-friendly road,in order to raising the utilization rate of resources,protecting and improving environment,achieving the sustainable development.Based on this historical circumstances,the remanufactured products performance that isnt lower than new products and the remanufactured products less harmful effects to environment than new products,so more and more firms pay attention to the remanufacturing. However,from the academic point of view, the studies to remanufacturing mostly focus on the feasibility of technology,few studies concern the consumer demand-oriented pricing strategy. The paper studies the remanufactured productspricing problems,combining the characteristics of their own and traditiona