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市场营销论情感元素与广告的融合
毕业论文
题目名称：论情感元素与广告的融合
院系名称：国际教育学院
班 级：市场营销081班
学 号：
学生姓名：
指导教师：
2012年5月
论情感元素与广告的融合
On the Emotional elements
and Intergration of
Advertising
院系名称：国际教育学院
班 级：市场营销081班
学 号：3
学生姓名：
指导教师：
2012 年 5月 摘 要
在情感缺失的现代，一个好的感性诉求型广告可以让人们这种缺乏的情感得到慰藉。在现代社会人们的需求观念已不再停留于仅仅获得更多的物质产品，以及获得产品本身，而是越来越多是出于对商品象征意义的考虑，也就是为了商品的象征功能而购买。在购买者的眼中，商品不再是某种物的符号，从某种意义上说，更是一种与他们的个性、地位、品位联系在一起精神上的符号，人们购买这种商品不仅仅是因为它有用，而且是为了显示自我和与众不同，从而追求心理上的满足。感性消费需要情感广告。因为情感广告诉求能最大限度地满足消费者的情感需要与张扬个性。凡是契合目标消费群情感的广告，其品牌很容易产生强大的亲和力和诱惑力。情感广告的说服作用具体表现在，积极性的情感反应
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