西方经济学3消费者行为理论.ppt

* * * 4.吉芬物品的替代效应和收入效应 吉芬物品：替代效应作用使需求量与价格成反方向变动，收入效用的作用使需求量与价格同方向变动，且收入效应的作用大于替代效应的作用，从而总效用的作用是需求量与价格同方向变动，即价格下降时，需求量也下降，决定需求曲线向右上方倾斜。 吉芬商品X降价后，其全部效应仍然为X1X1，均衡点也从a点移动到b点，消费者的满足程度也提高了，但是，商品X的消费的总量减少了。替代效应是X1X1，表明降价仍然增加商品X的需求。但是由于商品X是吉芬商品，所以实际收入的增加使得消费者大大减少对该商品的需求。收入效应表现为从c点到b点的移动。由于吉芬商品不同于一般低档商品，所以，降价的总效应表现为收入的负效应大于正的替代效应，其结果导致该商品需求量的明显减少。某些高档消费品，比如珠宝、字画、古董之类等，也是一种价格与需求量同增同减的现象。收入效应和替代效应的分析与吉芬商品相同。 不同商品的价格变化与替代和收入效应 商品类别 价格的关系 需求曲线 形状 替代效应 收入效应 总效应 正常物品 反向变化 反向变化 反向变化 右下方倾斜 低档物品 反向变化 同向变化 反向变化 右下方倾斜 吉芬物品 反向变化 同向变化 同向变化 右上方倾斜 七、从单个消费者到市场的需求曲线 一种商品的市场需求： 一定时期内， 在不同的价格下， 市场中所有消费者对某种商品的需求数量。 假定在某一商品市场上有n个消费者， 他们都具有不同的个人需求函数 。 i=1，2，…，n 从单个消费者的需求表到市场需求表 商品价格 (1) 消费者A的需求量 (2) 消费者B的需求量 (3) 市场需求量 (2)+(3) 0 1 2 3 4 5 20 16 12 8 4 0 30 24 18 12 6 0 50 40 30 20 10 0 八、不确定性uncertainty和风险risk 1.不确定性：在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果。 只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。（举例：买东西、出游） 在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生的概率，则称这种不确定性为风险。 初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。 彩票购买支出5元。中彩的概率为2.5%，可以得到200元的奖金；不中彩的概率为97.5%。 决定：不购买彩票，可以稳妥持有100元初始货币财富。 购买彩票，中彩会拥有295元。不中彩，只有95元。 2.彩票的不确定性 Lottery 购买彩票有两种可能结果：中与不中。 （1）拥有财富W1；概率p，0p1； （2）拥有货币财富W2，概率为1-p。 这张彩票可表示为：L=[p，(1-p)；W1，W2]。 简单表示为：L=[p；W1，W2]。 即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，W2=95元。 L=[2.5% ；295，95] 比如：持有100元的初始货币财富。 彩票的购买成本支出是5元。 中彩概率为2.5%，可得到200元奖励，会拥有295元。 不中彩概率为97.5%，什么都得不到，只持有95元。 3.彩票的期望值效用（预期效用） 消费者面临彩票L=[p；W1，W2] 彩票的期望值，是彩票不同结果下的消费者所拥有的货币财富量的加权平均数。 彩票L=[2.5% ；295，95]的期望值： 2.5% ×295＋95×（1－2.5%）＝100 ＝100元的初始货币财富 假定消费者在无风险条件下可以持有的确定的货币财富量等于彩票的期望值，即 4.彩票的期望效用 每个消费者对待风险的态度存在差异，各自的行为选择不一样。 但是，追求的目标都是为了得到最大的效用。 期望效用函数: 消费者在不确定条件下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。 在不确定的情况下，必须事先作出决策，以使期望效用最大化。 冯.诺曼-摩根斯顿效用函数： von Neumann-Morgenstern utility function 效用期望值 以购买彩票为例，有的消费者可能害怕风险，他们一般不会去买彩票，而是稳妥地保持自己现已拥有的货币财富量。有的消费者可能喜欢冒险，他们总是去买彩票。有的消费者可能在风险面前采取中立态度，他们觉得买或不买彩票都是无所谓的。在现实生活中，许多的事例都是如此。例如，不同的消费者的风险态度，也会对消费者在面临风险情况下购买保险的行为产生影响。很清楚，消费者对待风险的态度，影响着消费者在不确定情况下的行为决策。 西方经济学家将消费者对待风险的态度分为三类：风险回避者、风险爱好者和风险中立者。这三类风险态度的判断标准如下。 5.风险态度 人们对风险的主观态度 例 吴浩梦的货币效用函数U(M)=M0.5，有人向他兜售彩票，该彩票有50%的可能中奖16元，该彩票对他