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重大体育盛事对我国旅游业的影响分析 　　摘要：每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面都会带来巨大效益，但奥运会创造的经济效益的最大受益者应该是旅游业。从历届奥运举办城市的经验来看，通过周密地推广“奥运―旅游”计划，奥运会可以带来旅游业的实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日起一直持续到奥运会过后的相当长的一段时间。而同时也会带来负面效应。 　　关键词：奥运会；旅游业；经济；负面影响 　　奥运会让巴塞罗那成了整个欧洲的第三大度假旅游胜地，让美国的盐湖城成了会展旅游的新热点，让澳大利亚政府将80多亿澳元的旅游收入装入囊中。由此可以看出，历届奥运会会给主办国经济发展带来巨大的影响。 　　一、奥运会对旅游环境的有效影响 　　（一）改善旅游环境，树立国际旅游大都市良好形象 　　旅游宣传是指为一定的旅游地或者旅游企业扩大客源和增加旅游消费所进行的一系列信息宣传和情报勾通。随着近年来旅游发展的良好态势，各国政府利用自身的影响，加强了对外宣传，以宣传促销手段向高层次发展。实践证明，奥运会的聚焦效应成为举办国政治、经济、文化发展的最佳传播载体。 　　2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。北京奥运有助于世界了解中国，关注北京，这对旅游的发展是一个很有利的契机，充分利用举办国可得到3600万个电视播放时段和面向37亿收看者的宣传机会，在形象推广方面将胜过任何形式的旅游宣传。北京奥运将整体构建旅游品牌形象，制定战略目标和实施方案，取得良好的宣传促销效果，创造一个具有“历史悠久、中国风格、东方气派”的文化环境，可树立“长城故乡、神奇山水”、“神秘东方古国、神奇民族风情”、“改革开放的新中国、日新月异的新城市”等整体形象，同时，对不同客源对象采取不同的促销措施，重视散客重游促销，主攻团队旅游促销。特别在奥运会举办期间，上万名的新闻记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，对的旅游形象产生巨大的促进作用。2008奥运会北京将作为主办国迎来各国的体育健儿，于此同时北京也将接待大量的各国政府，媒体及游客。每届奥运会主办国的旅游环境，旅游设施都直接影响到该国的旅游国际形象。希腊雅典很清楚的认识到这点所以他们的大量资金投入到旅游设施上，如交通、饭店及一些旅游景区的维护上，让游客、记者甚至是运动员感受到的它是一个具有文化和感染力的旅游大国。 　　（二）促进旅游人数的增加 　　奥运会的申办成功，使中国北京在全世界声誉鹊起，越来越多的国家开始在北京设立旅游办事处。悉尼奥运会共吸引全球观众37亿，中国观众超过1亿人次。在举办奥运会的16天里，到达悉尼的国内外游客人数达到100万人次。1964年的东京奥运的入境游客为7万人次，1972年的慕尼黑和1976年的蒙特利尔的入境游客为180万和150万人次。1998年韩国接待入境旅游者的增长率为6.3%，会后两年的增长率分别为16.4%和13.5%。开幕期间将有几十万观众、2万多名运动员和裁判、1万多名注册记者和几千名的非注册记者汇聚中国，游客的增长幅度会更大奥运会期间会有来自世界各地的运动员、教练员、随队工作人员及记者。除此之外，必有大量的支持者和海外观众。可以看出，奥运会可以为主办国带来大量的客源（以上所述人员均会停留至少超过一晚），因此会给举办地带来可观的直接的经济效益。 　　（三）调整产业结构，使之日趋完善，丰富和多样 　　奥运会不仅带给我们了全球最顶级的赛事，也带来了奥运经济这个新的经济产业。因此作为奥运第一受益人的旅游产业更是如此。 从宏观上来看，由于大规模的旅游需求增加，相应的就会带动旅游供给增加，以赚取增加的旅游收入。从规模上讲，旅游业将得到巨大的发展。从另一方面来看，旅游者的消费结构会呈现出多层次的非单一结构特点。通常旅游者在旅游消费中要涉及到交通、住宿、餐饮、景点游览、购物、娱乐等消费，这些环节纵向组成了旅游的相关产业链。旅游者的显著增加，带来的是大量的外汇和国内货币的流通。旅游收入分配到各个消费环节，必定促进各环节质量和数量的提高，这样也可以满足不断增加的旅游需求；反过来各个环节的完善，如娱乐设施的扩建和娱乐项目的丰富，本身会增加我国旅游业的亮点，这也为吸引更多的游客奠定了基础。 　　（四）提升经营品质，提高服务质量，增强国际竞争力和知名度 　　对主办国的各项硬件设施的完善的同时，也应看到其软件的不足。北京旅游业已经实现了飞速发展，成为北京国民经济的重要产业和新的经济增长点。但是与国际先进水平相比，经营品质和服务质量仍存在一定差距。奥运会的举办，将吸引大量的国际旅游商进入北京旅游市场，他们先进的经营管理理念和严谨的管理模式，将有力地推动