《北京娱乐信报》.ppt

-1- 《北京娱乐信报》2010年读者定量调查报告 新生代市场监测机构 9月6日，2010年 研究背景 研究方法 调查城市：北京 调查方式：访问员借助问卷在地铁口对受访者进行面访 执行时间：2008年 调查人群的特征： 过去6个月内没有接受过调查访问； 在本市连续居住6个月以上； 受访者及其家庭成员不在新闻单位（报社/杂志社/电视台/广播电台/因特网）、市场研究/调查/咨询公司或机构、广告公司工作。 北京地铁线路图 调研结论（一） 地铁人群三大独家优势分析 调研结论（一） 地铁人群三大独家优势分析 调研结论（二）高学历、高收入、年轻发展人群 调研结论（三）信报读者充当购买商品的决策者 调研结论（四） 信报读者具备良好消费能力 每天乘坐地铁次数 每周乘坐地铁天数 每次乘坐地铁时间 报纸日到达率 各报昨天阅读率 读者经常关注的报纸广告类型 《北京娱乐信报》的高传阅率 《北京娱乐信报》读者阅读频率高于其他媒体 《信报》读者阅读报纸时停留在每版的时间最长 地面媒体连续数据中年龄及收入情况 信报读者学历 ——91.1%的读者拥有高学历 读者工作状态构成分析 读者所在单位规模构成分析 读者个人月收入构成分析 读者家庭月收入构成分析 《北京娱乐信报》读者家庭主要收入者构成分析 购物-商场、百货公司、超市购物习惯分析 主要发现 * 收入是衡量消费能力的重要指标，收入越高的家庭对于各类耐用消费品、电子产品、奢侈品的消费能力就越高；《北京娱乐信报》读者家庭月平均收入为9709.32元；接近50%的读者家庭月收入在6000-8999元之间；同个人月收入一样，《北京娱乐信报》读者在家庭高收入方面也有一定的优势，家庭收入在8000-8999元之间的比例就高于调查总体及其他几份报纸媒体。 单位：% 《北京娱乐信报》读者家庭月平均收入为：9709.32元 单位：% 《北京娱乐信报》有44.7%的读者在家庭中充当着主要收入者，显示出了本报读者在家庭消费中扮演了相当重要的角色。 * 第七部分 《北京娱乐信报》读者的消费行为分析 备注： 此次调查中由于《北京晨报》、《新京报》、《竞报》等样本量太小，无法做更深入分析； 因此在该部分中只比较《北京娱乐信报》、《北京晚报》、《京华时报》、《北京青年报》这四份媒体。 在此次调查的读者中，超过50%的读者都会选择乘坐地铁到商场、百货公司和超市进行购物；而在过去一个月内，95%以上的读者都到过商场、百货公司和超市进行购物。 是否会乘坐地铁去商场、百货公司和超市购物 过去一个月内，是否到商场、百货公司和超市购物 % * * 调研简介 调研结论 地下交通人群-乘坐习惯分析 地下交通人群-阅读行为分析 地下交通人群-阅读习惯分析 《北京娱乐信报》读者的背景特征分析 《北京娱乐信报》读者的消费行为分析 主要发现 目录 第一部分 调研简介 * 《北京娱乐信报》是由北京日报报业集团主管、主办的都市综合性早报，经北京市委批准，《北京娱乐信报》于2007年11月27日正式转型地铁报，在北京地铁内发放，目前已经全部覆盖所有地铁运行线路的86个站点； 然而，日益发展和竞争激烈的早报媒体市场中，媒体市场格局在不断变化，为更确切地了解地铁站内受众的结构、读者的阅读习惯、消费习惯等，明确自身的定位与优势，促进广告经营活动，提供科学、有效的依据，针对《北京娱乐信报》进行市场调研； 新生代市场监测机构作为中国主流的专业商务数据供应商、重要的市场分析服务商和策略咨询提供商，结合多年来与通成/《I时代报》等的紧密合作及在其他城市的经验和其他报纸出现的需求，从本报的切实利益出发，为本次调查提供了此项研究。 * * 目前，北京地铁的线路包括1号线、2号线、5号线、10号线一期、13号线、八通线、奥运支线和机场专线，运营线路总里程200公里，共有123座运营车站。 第二部分 调研结论 * 一、乘坐习惯优势分析——《信报》读者具有稳定乘坐地铁上班的习惯 在此次接受调查的读者中，44.9%的读者每天都会乘坐两次地铁往返自家及公司之间； 61.3%的读者每周五天都会乘坐地铁，每周乘坐地铁的平均值为4.6天； 每天乘坐地铁出行的读者中，86.4%的读者每次乘坐时间集中在16-60分钟之间，平均乘坐时间为35.75分钟。 二、阅读行为优势分析——《信报》在地铁里拥有绝对霸主的地位，广告被关注度极高。 1、《信报》在地铁上班族中具有显著超越其他媒体的阅读率。 在此次地铁人群调查中，报纸的日到达率达到了83.4%； 此次调查证明了《北京娱乐信报》在地铁中的绝对霸主地位，昨日阅读率为52.7%； 读者最关注的报纸内容是头版要闻、国内新闻；而国际新闻、本地新闻、社会新闻和文体新闻读者阅