在品牌扩张与积极营销中占领市场——《华西都市报》广告经营策略及案例浅析.pdf

维普资讯 GUANGGAOJINGYING广告经营 界 日报发行百强第 78名”、 “中国 的转变。我们要求经营部门在主动 500最具价值品牌第332名”的中 为客户提供整套营销方案的同时， 在品牌扩张与积极营销中占领市场 国都市类报纸的典型代表—— 华《 与客户实现深度沟通，用策划带动 ((华西都市报))广告经营策略及案例浅析 西都市报》，就充分利用了同一区 经营。这就需要每一位经营者必须 域其他报纸不具备的优势，以自身 抱着真诚服务的精神与客户交流， 强大的核心竞争力，提升报纸品牌 成为分管口子的专家，做一个能洞 价值，让 烨 西都市报》在品牌扩 悉行业经营规律、分析行业运营特 张与积极营销中占领市场。 点、L『解行业优劣利弊、提供行业 宣传策略的行家里手。简单地说 ， 1．严格控制版面。以质量提升 就是要想在广告经营中提供 “全面 品牌 服务”，就必须在编采和经营两方面 当今中国报业有个新趋向，就 予以足够重视，实现编采与经营的 是 “厚报时代”的来临。一些报纸 良性互动。 六七十个版是 “家常便饭”。 华《 华《西都市报》的专刊就大力 西都市报》在版面放开的冲击下， 提倡时尚、实用、有鲜 明华西风 口 也一度盲 目跟风、不断扩版 ，结果 格、能有效带动经营的新闻，营造 李 仅2004年 9月一12月 ，因扩版的 繁荣、充满个性和吸引力的版面性 字 投入就高达4000余万元。面对急 格，以可读性赢得读者，以吸引力 西 剧上升的成本，我们针对读者和广 赢得客户。今年 5月 12只前夕 ， 告客户作了全面而深入 的调查分 我们依托 ((健康周-Pj)，率先开始 析，得出的结果是：报纸并非越厚 了有关母亲节的报道 ，策划了以 越好， 西都市报》不应在 “厚 “母亲节健康妈妈 ，漂亮妈妈”为 度”上下功夫，而应在 “精度”上 主题的系列报道，向全社会的母亲 做文章，以思想性 、可读性、服务 献上了最珍贵的健康大礼。整个报 性 、时效性来吸引读者 ，提升品 道 内容全方位 、多角度地关注了母 牌。如果报纸厚了，内容差了，文 亲健康。在版面设计上，以绿