如何搞好农业科技期刊的广告经营.pdfVIP

维普资讯 农业图书情报学刊 2Oo0年第2期 @ 如何搞好农业科技期刊的广告经营 李汉雄 ～ G} (仲恺农业技术学院图书话广州510225．) 白 摘要 本文分析 了农业科技期刊开展广告经营的作席与优势，姑台当前开展广告经营面临的困难． 就如何搞好农业科技期刊 的广告经营提 出几点思路。 ， 关键词耋茎 丝 牟， ． 近年来 ，随着市场经济 的发展 ．广 告经营作 为一 经营开展和管理得好的，刊物就办得欣欣向荣 ，编辑 种经济创收手段 ，日益受到科技期刊界的重视。我 国 人员的积极性就高 ，创造的经济效益也就越太。 不少农业科技期刊为了在市场经济中求得 自身的生 1．3 扩大了影响，提 高了知名度 存与发展，提高办刊实力 ．也进行 了经营机制的改革 ， 如果一种期刊把广告经营开展得红红火火 ，欣欣 积授 弓I进和开展广 告经营活动．但 由于种种原因 ．目 向荣 ，为广大农村解决 了农业 生产中的实际困难．以 前仍然存在和面临着一些 困难。本文试在分折我国 能够把广告主 的产品、技术和科研成 果介绍转让出 农业科技期刊开展广告经营的作用和优势的基础上， 去；那，厶，自然扩大了自身的影响 ，提高了刊物的知名 针对 目前的一些 困难．就如何搞好农业科技期刊的广 度 ，编辑人员的积极性也 就充分调动起来 ．刊物就越 告经营进行了初步探讨。 办越好 ．从而使刊物 的发展进入一个 良性循环的局 1 农业科技期刊开展广告经营的作用 面。 1．I 扩大期刊信息量．优化 了版面 2 农业科技期刊开展广告经营的优势 随着农村经济的发展 ，广大农村用户 既需要生 农业科技期刊刊登广告有 自己的独特优势。 产 、决策的信息，也需要实用信息和市场供销等信息 ； 2．1 权威优势 一 些企业和生产 经营者需要把 自己的新产品宣传介 农业科技期刊一向以 科学 、严肃、求 实、倒新 为 绍出去，一些科研成果单位专利获得者需要把新成 特色，报道 的内容多来 自生产实践和科学研究 。具有 果、专利技术转让 出去。在供求双方需要衔接 的时 较高的实用性和学术性，在读者群中相对而言具有较 候，期刊作为中介通过广告作 为桥梁 ．沟通产、供、销 高的权威性和信任度。在其 中刊登的广告的真实性 渠道 ，为广大农村用户和决策部门提供丰富的科技和 与科学性比一般通俗刊物要强，广告易披用户接受。 产品信息．使读者在了解农业科技和产品信息的同时 22 读者优 势 获得购买先进技术及产品来源的途径 。减少不必要的 农业科技 期刊 是专业性刊物 ．其读者群相对集 盲且求购或 因虚假广告而带来 的损失。广告作为一 中，而且编发的广告大多是有关专业 的新成果、新技 种传播信息的手段，其本 身也是一种重要 的信息螺。 术和新产品(品种)，广告也注意突出具体的技术内容 在这方面，农业科技期刊刊登广 告既扩大 了信息量， 和产品(品种)的特点和性能数据。强调专业对 口，因 也通过图文并茂的广告优化 了版面。 而刊登的广 告具有较强的针对性和时效性 。 J2 增加创收 ，提高经济鼓益 2．3 编排优势 期刊通过刊登广告 ，收取 一定的广告 费用 ，把它 如果在刊登广告的同时有意识地刊发一些与广 作为经济刨收 的手段和途径 ，可 以缓解 办刊经费紧 告内容相关联的产品应用研究结果等论文或者一些 张、发行量少而造成的亏损局面。同时，也提 高了 自 产 品鉴定会讯，做到论文与广告前呼后应．互相佐证； 身创收能力，获得更太的经济效益 ，创造 “以刊养 刊” 其结果不仅丰富了刊物内容 ，扩大 了信息量．而且还 的新局面。广告收入既是养刊办刊的物质基础 ，也是 将增强读者(用户)对所刊登广告的真实性的肯定，促 增加编辑人员收入的来源之一 。事实证明，凡是广 告 使用户购买和采用 ，并反过来