对科技期刊广告的经营及其运作方式的探讨—《中国油脂》杂志广告经营情况及其办刊体会.pdfVIP

维普资讯 对科技期刊广告的经营及其运作方式的探讨 一 一 (《中国油脂 杂志广告经营情况及其办刊体会 蒋新正，贺 敏 (《中国油脂》杂志社 ，西安 71oog2，029—8617441) 摘 要 从 1982年起 ， 《中国油脂 开始经营广告，历经模索、艰苦努力，终于使杂志 社做到了以刊养刊，为主办单位创收，为国家增加税收，取得 了良好的社会效益和经济 效益， 《中国油脂*成 了国内外著名大型检索系统的核 期刊 ，走上 了一奈 良性的发展之 路 ．在对 1982-2ooo年 中国油脂》杂志社经营广告工作进行 了全面回顾 的基础上 ，对 科技期刊广告经营与发展进行 了探讨． 关键词 科技期刊，核 心期刊，广告经营，体会 ． 在我 国，虽然广告业仅有 20 多年的 油脂 》，双月刊 ，为中国粮 油学会 油脂专 发展历史，但 是广告业是我国 目前发展最 业分会会刊，由商业部西安油脂科学研 究 快 的行业之一 ，在 四大媒介中，期刊广 告 所 (现改名为国家粮食储备局西安油脂科 仅 占广告营业总额的 18％。而我国的科技 学研究设计院)主办。 期刊广告经营中，无论是广告数量和质量 从创刊至今 ， 《中 国油脂 》(包括 《油 上，都与国外有较大差距，特别是与发达 脂工业》和 《油脂科技 》)己累计编辑 出 国家相同行业的期刊广告相比，在广告经 版正刊 127期，增刊 3期，共刊出论文达 营、广告设计、广告创意、印刷质量等方 到 2700多篇，各种信息达 25000多条， 面都有相当大的差距 。本文在总结 《中国 刊登各类产品广告 3000 多条 (其 中彩色 油脂》杂志 18年广告经营历程的基础上， 广告近 2000多条 )。据不完全统计，从 1981 对我 国科技 期刊广告的经营与发展模 式进 年至 2000年底， 《中国油脂》杂志的广告 行 了探讨，以期与同行们共 同探索我国科 营业额达 1100多万元，累计为 国家上交 技期刊发展的前景。 税金达 60 多万元，为主办单位上交利润达 到 500多万元，期刊完全实现 了 自负盈亏， 1 《中国油脂》杂志的历史发展沿革 成为主办单位的主要创收部 门之一 。 《中国油脂》从 1989年起至今一直 1976年创刊的 《油脂工业》 (季刊， 被 中国科学技术情报研 究所收录为中国科 全国油脂科技情报中心站和商业部陕西油 技论文统计源期刊，1992年被北京图书馆 脂科学研究所主办)，是 当时我国油脂界 文献研究中心确定为中国中文核心期刊， 惟一的一本油脂专业科技刊物，1979年 《油 是 中国食 品类 中文核 11,期刊 的第 三名 ， 脂工业》改名为 《油脂科技》(双月刊 ， 1989~1999年 《中国油脂》又连续三届被 全国油脂科技情报中心站和粮食部陕西油 列为中文核心期刊，是中国食品类中文核 脂科学研究所主办)，1985年 10月中国粮 II,期刊的第二名；1994年起 《中国油脂》 油学会油脂专业分会在北京成立，经学会 杂 志被世 界权威文摘期 刊一 一 《化学文 理事会提议 ， 《油腊科技》改名为 《中国 摘》收录 从 1994年开始 ， 《中国油脂》 收稿 日期t2001-06-28 ． 32．