市场经营.pdfVIP

市場經營 主講人:林啟安 日期:2006.12.07 1 大綱 o認識化妝品 n 化妝品定義 n 市場之產品種類 o產品演進與早期市場發展 o化妝品開發之5P o市場經營—策略成功案例 o市場經營概述 o價格策略 o結論 2 認識化妝品--化妝品之定義 o 民國61.12.28公佈實施 《化妝品衛生管理條例》 o 化妝品是指施於人體外部 ，用以潤澤髮膚 、刺激嗅 覺 、掩飾體臭或修飾容貌之物品 。 o 化妝品分為 「一般化妝品」和 「含藥化妝品」(超過含 量認定為藥品 ，大家要特別注意) o 民國93.07.16衛署藥字第0930324336號公告 ，只 要有添加下列美白成分才能稱美白 o 《化妝品衛生管理條例》不符時宜 ，修法中 。 o 行政院核定2008國家發展重點計劃 ：化妝 、保養品產 業輔導計畫推動 ，工業局民生組負責 ，委託工研院生 醫所執行 .tw/default.asp o 化妝品推動 「自發性」化妝品GMP制度 3 化妝品市場之產品種類 美髮產品 保養系列 Hair Care Skin Care 洗面乳Facial Foam 彩妝系列 沐浴乳Shower Gel Make Up 香水Fragrance 防曬 精油Essential Oil Sun Care 4 化妝品演進 o五十年代 ：早期生活條件較差 ，洗滌的次 數很少 、油垢多 ，因此? 品功能性強調去 污洗淨強 。(此時僅有洗頭和洗澡產品) o此時期的脫普洗髮粉方便又便宜 ，一包可 用2~3次 ，洗滌力又強 ，因此能夠獨占市 場 。 o洗髮精 ：日本花王品質較新穎 ，並挾帶日 本品牌及投入雄厚資金經營 。 o護膚 ：百雀羚面霜 ，冬天肌膚龜裂時塗抹 5 市場發展—早期和近代清潔產品 澡 洗 肥皂 香皂 沐浴乳 南僑水晶 瑪琍 、美琪 耐斯澎澎 瑪琍 、美琪 櫻桃 、親親 、白蘭 多芬 、力仕 麗仕 、佳美 頭 洗 洗髮粉 洗髮精 洗髮乳 TOP脫普 日本花王