飞跃团队—广告学最终版-2.docVIP

　 广　告　学 课程名称： 宝马微电影广告《雇佣》系列分析 团队名称： 团队成员： 组长： 组员： 完成时间：2013年1１月 小组分工 微电影简析—— 宝马微电影导演风格分析—— 宝马微电影广告《雇佣》系列分析—— 宝马微电影广告《雇佣》系列的独到之处 —— 微电影简析 微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。 微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。 微电影特征： 完整的故事性。具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。 短片形式创作。影片篇幅短，制作周期短。 新媒体平台支持。专门运用网络视频、SNS、微博等各种新媒体平台上播放和分享的，借助数据网络传播。 移动终端分享。适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的，随时用电脑、Ipad、智能手机等新媒介下载和点击观看。 投资规模小制作成本低。投资成本从几万到几十万，准入门槛低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。 微电影的传播优势： 1.更具亲和力的情感式娱乐体验 具有亲和力的主动营销方式，与影视广告在电视节目插入广告的“干扰式营销”不同，微电影的“病毒式营销”是建立在观众的收看意愿基础上，首先要通过优质的影片获得用户好感，然后用户会自觉强化对广告的认知，并在其关系圈中对广告产品进行宣传和推广。 消费者现在出现的需求不是不要广告，而是要故事化的广告。故事要求要有时效性，要求洞察消费者的内心，比如脆弱的、迷茫的、渴望的.....故事要出动情感，品牌本身可以通过股市与消费者产生关联，产生一种精神。 2.更强的互动性集群式扩散 通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播，实时交流收看心得，可以在各类互联网平台及时观看、分享、参与评论。观众在观看的欧诺更是进行转发和分享，实现快速扩散的病毒营销效果。 匿名性使观众可以毫无保留的表达心声，实现观念的真实呈现和彻底释放，无形中也提高了微电影的关注度，是网络微电影不断地被评论，不断地受人关注与传播。 3.更精准的营销 可以根据目标客户使用网络的习惯和偏好，选择投放的网络媒体，帮助企业达到精准化营销的目的。 定位主体受众，迎合年轻人审美取向，以80、90后为主体的年轻网民，对于微电影这类新媒体有着强烈的关注力。 4.更多样的传播渠道 观众不可以通过门户网站、视频网站等观看微电影，也可以通过手机浏览微电影；而且，传统电视也可以播放微电影或其精彩片段。观众还可以随时随地地通过公交移动电视、楼宇影视接受微电影信息，这些都是传统电影无法比拟的。 正是由于微电影的传播取代多种多样性特征，微电影的制作和传播可将电影产业与文化产业、信息产业、游戏娱乐产业等联合起来，实现电影与相关产业在资本、市场、产品和企业等方面的深度融合。 5.更低成本建立巨大的影响效应 “病毒式营销”无需支付推广费用，在传统广告的费用结构中，媒介使用费高达百分之六十到八十，而微电影被利用作为广告载体，大大节约了媒介使用费和推广成本。 经网民一传十十传百的“病毒是推广”，微电影信息可在网络上迅速蔓延。同时，这种推广受干扰少，且观看的自主性强，所以其传播、沟通效果远非传统电视广告所能及。 从2012年1月1日起，国家广电总局禁止电视台在播出电视剧时以任何形式插播广告，这时的节目前后的广告费用提高，对广告上来说，与视频网站动辄几百万的点击量相比，几万十几万的发行成本简直可以忽略不计，绝对是物超所值。微电影拼接强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式。 6.更能与品牌/产品理念有机结合产生商业效应 与其他传统的广告形式相比，微电影的广告意图更为隐蔽，能最大限度的避免消费者对企业的反感情绪。 更精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使得观众形成对品牌的认同感