关于传统文化与中外广告的差异的论述.docVIP

传统文化与中外广告差异 学生姓名：赵心 学号：2009013149 专业：广告学 年级：09级 引用文献情况：中文6篇，其中期刊5种，网络博客文章1篇。文献时间跨度：1998～2010年　综述完成时间：2010年6月 前言 文化是现代广告生存与发展的土壤，不论是中国的广告产业还是国外的广告产业，在其发展的过程中，都必不可少的会受到来自文化背景的深刻影响。由于地理、气候、历史等各方面因素的不同，文化背景的差异也是十分明显的，因此也就造就了中外广告文化所体现出来的文化特征、风俗习惯、价值观念等会有显著差异。另外，与发展了近百年的西方广告业相比，我国的广告业仅仅有十几年的发展历史，处于初步发展阶段。所以在物质文明与精神文明都高度发展的现代社会，中国现代广告的发展不仅要从传统文化的丰富内涵中取其精华，还要学会与现代时尚潮流并轨，碰撞出新的火花，从而焕发出新的生机与活力。 正文 灿烂辉煌的中国传统文化历史悠久，从遥远的四大文明古国之一延续至今，从未中断。真善美的神话传说，龟甲上的象形刻印，豪放婉约的诗词歌赋，苍劲有力的书法，惟妙惟肖的绘画，远播世界的四大发明……所有的这些，都为中国乃至世界的文明史以及人类的发展进步做出了卓越的贡献。而中国古代发展史的大部分是在封建专制的统治下，因而作为封建社会的统治思想的儒家文化对中国大众的人生观、价值观取向具有极强